伝統的に、 ミックスパネル 製品チームに製品の使用に関する情報を提供しました。 特に Cookie とサード パーティ データの終焉により、製品データは会社の他の部分にとってより大きな価値を持つようになりました。
CEO の Amir Movafaghi 氏は、企業は通常、トラフィック分析ツールを使用して自社の製品や Web サイトを使用していたユーザーを特定していると述べていますが、これらのツールには、顧客になったユーザーに関する重要なコンバージョン情報が欠けていたと述べています。 .
「私たちが今本当に解き放っているのは、その特定の買収です。 [data] Mixpanel でキャンペーンのパフォーマンスを実際に取得して理解できるようにすることで、トラフィックを把握できます。 そのため、マーケティング チームは Adobe や Google を使用する必要はまったくありません。 彼らはニーズに応じて Mixpanel を使用できます」と Movafaghi 氏は TechCrunch に語った。 少なくとも、それは彼が望んでいることです。
彼は、Cookie の廃止とファースト パーティ データへの移行は、彼の会社が常に行ってきたことに影響を与えていると述べていますが、そのデータは突然、マーケティング チームにとっても、さらに大きな価値を持つようになりました。 「一方では、強制機能の 1 つは、サード パーティの Cookie の終焉であり、EU や米国のすべての規制機関にとって一般的な焦点としてのデータ プライバシーであり、より広く頭に浮かぶようになりました。 そして、それは、マーケティング チームや組織が、ファースト パーティ データにこのようなデータの宝庫があることに気付く大きなきっかけとなりました」と彼は言いました。
マーケティング チームは、Mixpanel のデータを活用して、カスタマー エクスペリエンスの向上を目標に、顧客をよりよく理解し、ターゲットを絞ることができるようになりました。 彼は、インターフェイスでジョブ固有のテンプレートを作成すると同時に、クエリを簡素化して、製品またはマーケティングの各役割が、データを理解できる方法で簡単に取得して利用できるようにする必要があると述べています。
同じツールを使用することで、販売、マーケティング、および製品チームがお互いをよりよく理解し、適切な方法で調整できるようになるという追加の利点が得られる可能性があります。 「マーケティング チームと製品チームを結びつけ、緊密に連携させるための全体的な要素は、Mixpanel でポイント A からポイント B に到達し、獲得から変換、保持まで、つまり完全なライフサイクル管理を実際に行う能力と、会社は気にかけている」と彼は言った。 それはおそらく、売上高と収益の増加を伴うでしょう。
さらに、新製品はマーケティング自動化ツールと緊密に連携するように設計されていると彼は言います。 「Mixpanel は、基本的に、Mixpanel で構築したこれらすべてのコホートをマーケティング自動化ツールに直接接続できる導管です」と彼は言いました。 つまり、この情報を使用して、電子メールのターゲティングや広告のターゲティングなどを推進できます。
この新製品は、Mixpanel の販売とマーケティングに関して同社に顧客への新たな入り口を提供し、製品チームに限定されていたときよりも広く製品を販売する機会を提供する可能性があります。
Mixpanel マーケティング アナリティクスは、Mixpanel サブスクライバーは追加料金なしで本日から利用できます。