Roku の最近の四半期では、同社は予想を上回る 7 億 4,100 万ドルの収益を記録しましたが、不確実な広告市場とユーザーあたりの平均収益の低下を警告して投資家を心配させました。 今日、IAB NewFronts で、ストリーミング メディア企業は最新の広告製品を紹介し、少なくとも後者に対処するのに役立つ可能性があります。 これには、Roku のホーム画面、元のコンテンツ内、さらにはスクリーンセーバーなどに広告を掲載する新しい機会が含まれていました。 また、The Roku Channel の番組や映画で最も関連性の高い瞬間のすぐ隣に広告を自動的に表示するためにコンテキスト AI を使用することも宣伝しました。
同社は、新しい人工知能機能がRokuライブラリ全体を検索して、ブランドのメッセージに一致し、リアルタイムで広告を掲載する「象徴的なプロットの瞬間」を検索すると説明した. マーケティング担当者は、まず Roku にキャンペーンのテーマを伝えます。 AI がライブラリを検索して、キャンペーンと重要な瞬間を一致させます。 たとえば、Tim Gunn が「プロジェクト ランウェイ」で「make it work」と言った場合、アパレル ブランドはそのメッセージを挿入できます。
Roku はまた、Roku Originals の新しいシリーズを発表しました。これには、Hello Sunshine がプロデュースする起業ドキュメンタリーシリーズ「Side Hustlers」が含まれます。Hello Sunshine は、リース・ウィザースプーンのメディア会社で、2021 年に元ディズニー幹部の Kevin が経営する Candle Media に 9 億ドルで売却されました。 Mayer と Tom Staggs は、現在、ストリーミング環境全体で多数のパイに関与しています。 副業を本業にする人に焦点を当てた本作には、デジタルバンクのアリーも参加。
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今年登場する他の新しいオリジナルには、ソフィア ベルガラがプロデュースし、マノロ ゴンザレス ベルガラがホストを務めるシリーズ エグゼクティブの「セレブリティ ファミリー クック オフ」や、ソーシャル メディア スターのフアンパ ズリタが出演する「カルペ DM with フアンパ」などがあります。 ロクはまた、ポール・ハリウッド、プルー・リース、エリー・ケンパー、ザック・チェリーをフィーチャーした「グレート・アメリカン・ベーキング・ショー」と、ジェシカ・アルバとリジー・マティスをフィーチャーした「オネスト・リノベーションズ」を更新すると述べた.
同社は、オリジナルは 配達する より良い よりも ケーブル、 と 平 より良い よりも ブロードキャスト 毎日の観客。
ストリーミング会社はさらに、新しい広告製品とプレースメントを介して、現在 7,160 万のアクティブなアカウントにサービスを提供する方法についてマーケターに売り込みました。
によって提供されるピッチ ロクメディア社長 チャーリー・コリアー、米国でのRokuのリーチを宣伝
「アメリカ人は、他のどのテレビ プラットフォームよりも Roku に多くの時間を費やしています。つまり、ここでは Netflix や Hulu、Disney+ に多くの時間を費やしており、さらに CBS、NBC ABC、Fox のストリーミングに多くの時間を費やしています」とコリアー氏は聴衆に語りました。 「考えてみてください。今年、スーパーボウルの全ストリーミングの 50% が Roku で行われました」と彼は付け加えました。
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イベント中、Roku は最新の広告取引の一部を共有しました。 テレビがアイドル状態のときにテレビ画面に街並みを浮かび上がらせる同社のスクリーンセーバー「Roku City」は、ブランドに開放されるだろうと述べた。 以前は、都市のスクリーンセーバーはストリーミングするコンテンツの候補をユーザーに示していましたが、今後は他のブランドも表示できるようになります。 今年の夏には、アートワークの一部としてマクドナルドのブランドを取り上げます。たとえば、新しい広告サービスの最初のブランド パートナーです。 ロク氏によると、このスクリーンセーバーは約 4000 万世帯で使用されています。
同社はまた、ブランドがホーム＆ガーデンやスポーツ体験などの分野でコンテンツをホストできるようにする新しい発見体験を導入し、Roku ホーム画面でテレビ全体からコンテンツをキュレーションしました。 現在、ユーザーが Roku 検索に目を向けると、広告パートナーによって「提示された」注目のコレクションが表示される場合があります。たとえば、Walmart は Home & Garden コレクションを「提示」していました。
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Roku はまた、Instacart が同社の最新の Commerce+ パートナーであり、Walmart、Best Buy、Cox Automotive、DoorDash、Kroger などのショッピング可能な広告やその他の小売業者に焦点を当てたイニシアチブに加わったことを共有しました。
Commerce+ は、消費者の購入経路を短縮するように設計されている、と Roku 氏は説明します。
たとえば、Wendy’s は、ホーム画面広告を介して DoorDash を搭載した Roku ユーザーに 5 ドルの割引を提供し、DoorDash データを使用して広告費の影響を測定しました。 このキャンペーンは、主に新規ユーザーと失効ユーザーの間で Wendy の注文サイズを拡大し、何倍にもわたってプラスの投資収益率を実現した、と同社は述べています。
マーケティング担当者向けのその他のニュースには、Roku による Primetime Reach Guarantee の導入が含まれており、これはストリーミングで「初めて」であると主張しています。 本質的に、保証は、彼らができるブランドにコミットします 到着 もっと テレビ世帯 の プライムタイム よりも の 平均 プログラム 放映 の上 a 上-五 ケーブル 従来のテレビのチャンネル。
Roku の Ad Revenue and Marketing Solutions 担当バイスプレジデントである Alison Levin 氏は、プレス リリースで次のように述べています。 「私たちは、マーケターが TV で気に入っている規模、楽しさ、柔軟性をさらに提供するために、プラットフォームのすべての機能を、部分的なものだけでなく提供します。」