火曜日の 2023 IAB NewFronts イベントで、NBCUniversal はブランドがピーコック プレミアム加入者との広告リーチを拡大するための 4 つの新しい広告フォーマットを明らかにしました。
同社はまた、ストリーミング サービスで間もなくリリースされる 2 つの新しいオリジナル映画を発表しました。
私たちの注目を集めた最初の広告フォーマットは、視聴者が Peacock のコンテンツに登場する商品を購入できる Must ShopTV でした。 たとえば、「トップ シェフ」に登場する包丁とまな板。
この機能は、 KERV インタラクティブ ショッピング可能な製品を識別するようにトレーニングされたアルゴリズムを利用します。 QRコードがテレビ画面に表示され、視聴者はモバイルデバイスを介してプロンプトに参加し、すでにPeacockアプリにログインしている支払い情報を使用してアイテムを購入できます.
将来的には、視聴者はテレビのリモコンで買い物ができるようになる、と同社は TechCrunch に語った。
最初はNBCU 紹介された 2 月に開催されるアドテクに焦点を当てたショーケース One23 では、Must ShopTV が開催されます。 マーケティング担当者が正式に利用できるようになったと、同社は火曜日に発表しました。
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Roku にも同様のショッピング可能な広告フォーマットがあります。 ただし、Roku のショッピング可能な広告は、既存の広告のオーバーレイとして表示されます。 同社は、ウォルマートとのパートナーシップとして、昨年6月に広告を開始しました。
Peacock’s Must ShopTV の広告は番組内にあり、視聴者はショッピング体験をオプトアウトできます。
Spotlight+ は、Peacock、Fandango、および Snap や Apple News などを含む NBCU のパートナー サイト全体でブランドに第一印象を与えるもう 1 つの新しい広告ソリューションである、と同社は語った。 同じ日に、ブランドは プライムポッド または放送とケーブル全体の最初の広告位置。 プライム ポッドは、ゴールデンタイム ショーの最初または最後の広告ブレークに表示される 60 秒のセグメントです。
Spotlight+ を使用すると、広告主は、視聴者がどこにいても、視聴者が Peacock のオリジナル作品やサードパーティのデジタル パートナーのタイトルを視聴しているかどうかに関係なく、視聴者をターゲットにすることができます。
新しいソリューションは Peacock のソリューションから一歩進んだものです スポットライト これにより、マーケティング担当者は、24 時間にわたってすべてのプラットフォームとストリーミング デバイスで最初の印象を所有できます。
ピーコックが導入してから 3 年後 広告を一時停止、ストリーマーはパワーブレイク、ブランドのメッセージに合わせてパーソナライズできるデータに基づいた一時停止広告を開始します—カスタムカラー、言語など. 一時停止広告は、視聴者が番組を一時停止すると、視聴者のデバイスの画面全体を占有します。
ストリーマーのもう 1 つの新しい広告フォーマットは、スポーツのライブ配信用に構築された Marquee です。 マーキー広告は 2012 年から線形形式で存在していましたが、NBCU が所有するストリーミング サービスで初めて利用できるようになりました。 ブランド ロゴは、ライブ ゲーム中のスコアボード、または画面の左下または右下に配置できるため、広告主は邪魔にならずにスポーツ ファンをターゲットにすることができます。
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すべての新しい広告フォーマットは、NBCUniversal の 1 つのプラットフォーム、同社独自の技術スタック。
「私たちは、視聴者に価値があり、関連性のあるブランドと関わってもらいたいと考えています。これこそが、私たちの新しい広告イノベーションが、ファースト パーティのデータ、購入可能な機能、One Platform の規模を活用する理由です」と、ストリーミング & 担当 EVP の Peter Blacker は述べています。声明の中で、データ製品とダイバーシティ、エクイティ、インクルージョンの責任者は次のように述べています。 「さらに、私たちの最もプレミアムなコンテンツはどの広告主にも開かれています。結局のところ、Peacock は視聴者と広告主にとって唯一無二の目的地です。」
広告の発表に加えて、ピーコックは、アラン・カミングがバーナード役、レニー・ヘンリーが魔神役を演じた 1991 年のイギリスのコメディ映画のリメイクである「バーナードと魔神」のような今後のオリジナル映画を明らかにしました。 Peacock の映画化では、メリッサ・マッカーシーが、仕事中毒の男性がクリスマスに向けて家族の良いところにつくのを助ける魔神として登場します。
ストリーマーは、昨年の NewFronts プレゼンテーションで以前に発表された、レブロン ジェームズのドキュメンタリー「Shooting Stars」の新しいスポンサーを発表しました。 Capital One、Google Pixel、State Farm が映画のスポンサーを務めています。
孔雀が放った ティーザー 先週。 初演は6月2日。
「Shooting Stars」は、「Praise This」や「The Killer」とともに、ピーコックが発表した最初のオリジナル映画の 1 つです。
NBCU は劇場公開戦略も宣伝しており、ピーコックの加入者の 3 人に 2 人が最近公開されたユニバーサル映画を視聴していると述べています。 Peacock で公開される最新のユニバーサル映画には、「Cocaine Bear」、「Knock at the Cabin」、「Violent Night」などがあります。
同社によると、視聴者の 95% が、プレロール広告や一時停止広告を含む映画のような広告体験に肯定的な反応を示しました。
Peacock は最近、最新の収益結果を報告しました。これは、ストリーマーが合計 2,200 万の有料加入者に達したことを示しています。