Meta のさらなる規制上の問題: フランスの競争監視機関は、このアドテク巨人に対する暫定措置を発表しました。同社は、ソーシャル メディアやより広範な (検索に関連しない) オンライン広告市場で、フランス市場における支配的な地位を悪用している疑いがあると述べています。 .
アドベリフィケーションのパートナーシップを許可するために課している現在の基準の適用を一時停止するよう Meta に命じています。 そして、当局が「客観的、透明性、非差別的、均衡的」でなければならないビューアビリティとブランドセーフティパートナーシップにアクセスして維持するための新しいルールを定義して公開するために2か月を与えます.
メタはまた、送信する招待状に基づかないパートナーシップのための透明なアクセス手順を持たなければならない、と命令も規定している。
反トラスト法による介入は、アドフラウド対策とブランド保護サービスを販売するフランスの広告検証プラットフォームである Adloox による申し立てに続くものです。 それはに不平を言った Autorité de la Concurrence 2016年から2022年までのMetaの行為について、競合他社の一部が許可されているのと同じ種類のエコシステムへのアクセスを拒否し、サービスを提供する能力を損なったと同社を非難した.
Adloox は、Meta が前述のビューアビリティとブランド セーフティのパートナーシップへのアクセスを差別的に拒否したと主張しています。
また、エコシステムへの部分的なアクセスのみを提供することで、不当なアクセス条件を課すことで支配的地位を乱用したとして、Meta を非難しています。 そして、その苦情は、 オートリテ 求められているアクセスをメタに強制的に提供することを目的とした暫定措置を課します。
フランスの規制当局は、メタの慣行が競争規則に違反する可能性が高いという予備的見解を示していると、 プレスリリース 2022 年 8 月に行われた Adloox の Meta への最後のリクエストには回答がありませんでした。
「当局は、メタの慣行が支配的地位の乱用を構成する可能性が高いと考えています」と規制当局は声明に書いています [translated from French using machine translation]. 「調査に照らして、当局は、Meta がソーシャル メディア上のオンライン広告のフランス市場だけでなく、検索にリンクされていないオンライン広告のより広い市場でも支配的な地位を占める可能性が高いと考えました。 Meta のプラットフォームで行われた広告投資の重要性を考えると、Meta は独立監査人にとって重要なパートナーとして認識されています。」
規制当局が支配的地位の乱用を構成する可能性が高いと指摘している Meta による慣行は次のとおりです。 オートリテ 同社は現在のパートナーを「メタだけが開始した不透明な手順に従って」統合したと述べた. そして、メタが今年の初めにパートナーシップの新しい資格基準を通知したことを指摘しているが、これらはまだ公開されておらず、他の側面では合格していないようであり、規制当局はまだそれらが意図されていると指摘している（つまり、不透明な）招待システムの一部として実装され、「不均衡で不当」に見えることを示唆しています。
第二に、 オートリテ Meta が Adloox へのパートナーシップ アクセスを拒否したことは、Meta によってアクセスが許可された他のサード パーティと同等の状況にあるとの評価を考えると、差別的である可能性が高いと述べています。
規制当局は、慣行が「一般経済、関係するセクターの経済、消費者の利益、または必要に応じて、申立人の約束に」。
この場合、メタの慣行が「市場の寡占構造を凍結することにより、独立した広告検証セクターに深刻かつ即時の害を及ぼす」ことを疑っていると付け加えています。
「[A]Meta のエコシステムへのアクセスは、広告主がインベントリに巨額の投資を行っているだけでなく、すべてのオンライン広告チャネルをカバーする単一のオファーに対するクライアントからの需要が高まっていることを考えると、独立した広告検証者にとって非常に重要です。 「そのような慣行は、参入と拡大に対する人為的な障壁を作り出すことにより、広告検証部門の発展と革新へのインセンティブを著しく妨げます。」
の オートリテ 欧州連合のデジタル市場法 (DMA) がインターネット ゲートキーパーの規制を開始するにつれて、独立した広告検証の市場が間もなく開かれるという状況で行われていることを考えると、Meta の慣行についてはさらに深刻な見方をしていると述べています。今後数か月で。
委員会は 9 月初旬までにどのコア プラットフォーム サービスが DMA に該当するかを決定する必要があるため、Meta はまだ DMA の下でゲートキーパーに指定されていません。 しかし、アドテックの巨人は、ゲートキーパーとして規制に直面することが広く予想されています. どのサービスが採用されるかはまだ分からないが、Meta の広告プラットフォームは DMA の下でコア プラットフォーム サービスとして指定される可能性が非常に高いようだ。公正でオープンな取引を保証します。
フランスの監視機関はまた、DMA が「主要な広告プラットフォーム」に対して、在庫の独立した検証に必要なデータへの無料アクセスを提供する義務を課すことを指摘しています。 そのため、Adloox の訴えを受けて現在取っている対策は、汎 EU 規制が Meta のようなプラットフォームの巨人にまもなく要求するものを示すように見えますが、違いは、数か月 (または数年) ではなく、事前に要求されることです。 ）虐待行為についての苦情の後。
の オートリテ Meta が Adloox の利益に「重大かつ差し迫った損害」を与えたことを示唆している。これは、Adloox がプラットフォーム上で検証サービスを提供することを妨げており、主要な成長ドライバーをサードパーティから奪い、クライアントを失う可能性が高いと非難している.
「Adloox のビジネスは 2017 年以降大幅に減少しており、Meta がエコシステムへの統合を拒否したことと一致している一方で、統合された競合他社のビジネスは大幅に成長していることにも注意する必要があります。 したがって、Adloox へのアクセスの拒否は、メリットに関する調査が終了する前に、広告検証市場からの立ち退きにつながる可能性があります」と付け加えています。
メタにコメントを求めた。