拡張現実が Reels Ads と Facebook Stories に登場すると、Meta は今日の午後、広告主への売り込みの一環として IAB の NewFronts で発表しました。 このアップデートにより、Sephora、Tiffany & Co. などのブランドは、Z 世代の若いユーザーを含む Meta のオーディエンスにマーケティングする際に、より没入型の体験と AR フィルターを提供できるようになります。 同社は、リール広告の他の機能強化と改善も展開していると述べ、著名なブランドは、リール広告キャンペーンのためにサードパーティの測定パートナーと協力できるようになる.
拡張現実 (AR) 広告への Meta の投資は、マーケティング担当者がより若い Z 世代の人口統計に到達する方法を模索しているため、マーケティング担当者の広告費をめぐって Snap と競合するためのより良い位置付けになる可能性があります。 今週の初めに NewFronts で、Snap は独自の一連の新しい広告製品を発表しました。これには、Stories 用のものや、Spotlight として知られる TikTik クローンのものも含まれます。 しかし、より目を引くニュースは、AI チャットボット機能 My AI のスポンサー リンクのテストでした。
ただし、AR に関しては、Snap は長い間、さまざまな AR コマース機能や人気の Snapchat Lenses などを通じて、ブランドがフォーマットを通じてユーザーにリーチする方法を提供してきました。 また、AR Enterprise Services 部門を通じて、自社の Web サイトやアプリで AR テクノロジを活用したいと考えているブランドとも連携しています。
本日の発表前、Meta は Facebook フィード、Instagram フィード、Instagram ストーリーで AR 広告を提供していました。 同社のデータによると、これらの広告は 18 歳から 24 歳の人口統計学的に 87% の確率で広告想起を増加させ、AR 非対応の広告よりも優れていました。
現在、これらの広告は、Facebook や Instagram のリール、Facebook のストーリーなど、Meta のプラットフォーム全体の他の目立つ場所に掲載できます。
Sephora は、このローンチに先立って AR リール広告をテストすることができました。そこでは、ユーザーが親指を画面に押し付けて「オーラ バイブ」フィルターを生成し、最適なフレグランスを選択して購入できるようにする広告を実行しました。 同社によると、広告のオーディエンスの半数以上が Z 世代のユーザーでした。
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Tiffany & Co. は、ユーザーが 5 番街の旗艦店「The Landmark」に没頭してジュエリーを閲覧できるようにする AR 広告も作成しました。
AR 広告の拡大に加えて、Meta はリール広告をよりインタラクティブにする機能を発表しました。これには、Facebook および Instagram のリール広告に関する追加の広告主情報を含む、より大きな「行動喚起」ボタンのテストが含まれます。 このボタンには、広告のサムネイル、見出し、および Web サイトの URL などの追加のビジネスの詳細が含まれており、関心のある顧客がクリックするよう誘導するのに役立ちます。
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同社はまた、Facebook ユーザーが動画広告を一時停止し、リンク先をプレビューできるようにすることで、リール広告のクリック率を向上させる可能性があります。
ショッピング広告の場合、Reels は新しいマルチデスティネーション製品広告を導入します。これは、広告が小売業者の Web サイトまたは単一の製品ページのみを指すのではなく、見ている Reel を離れずにカルーセル内の複数の製品画像をスワイプできることを意味します。
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Meta はまた、マーケティング担当者は、Double Verify、IAS、MOAT など、Reels Ads キャンペーンで一部のサードパーティ測定会社と協力できるようになったと述べました。 同社によると、これらの企業は、テストが完了したときに後で広告主に展開されるリールのビューアビリティ レポート オプションのテストと開始を支援しているとのことです。
同社はまた、プレゼンテーション中に AI への投資を売り込み、どの広告が効果的でどの広告が効果的でないかを学習することで広告ランキングを改善し、どの広告が最も多くなるかをより正確に予測するために使用されていることを指摘しました。関連する。
Meta のグローバル ビジネス グループ責任者である Nicola Mendelsohn 氏は、次のように述べています。 彼女は、Meta の投資は「特に メタアドバンテージは、当社の AI 製品ポートフォリオのブランド名です。 Meta Advantage は機械学習と AI を活用して、広告主のテストと学習を支援するだけでなく、キャンペーンを迅速に実現し、顧客ベースの獲得と拡大を支援します。」
Mendelsohn 氏は、Meta 広告主の大半がすでに AI 製品を使用していると述べました。 アドバンテージ+ ショッピング、 昨年8月にローンチしたばかり。 以前は、広告主はターゲティング、クリエイティブ、プレースメントを組み合わせてテキストを送信するキャンペーンを手動で設定する必要があり、時間がかかっていたと彼女は説明しました。 現在、広告主は Advantage+ ショッピング キャンペーンを使用して、数ミリ秒以内にターゲティング パフォーマンス シナリオを何百万回も繰り返し実行できるため、最適な広告を適切なタイミングで適切な人に送信するために最適な組み合わせを選択できます。これはすべて AI のおかげです。
「これは、AI が人々とより良い関係を築き、ビジネスのさらなる成長を促進する方法の始まりに過ぎません。 そして、今後数週間で、AI に関する製品の更新と発表がますます増えるでしょう」と彼女は言いました。
同社はまた、第 1 四半期の決算で AI の議題についても話し、AI がリールの収益化効率をどのように改善しているかについても言及しました。これは、前四半期比で Instagram で 30% 以上、Facebook で 40% 以上増加しました。 さらに、CEO の Mark Zuckerberg は、Meta の AI に関する将来の計画には、「WhatsApp と Messenger でのチャット体験、Facebook と Instagram の投稿と広告のためのビジュアル作成ツール、時間の経過に伴うビデオとマルチモーダル体験」が含まれると共有しました。