Google は答えを探しています: 検索の 25 年間

Google は今年 25 歳になります。 想像できますか？ たった 25 歳ですが、人生を思い出せずに思い出すことはほとんど不可能です。 ググるだけで、 すぐにアクセスすることなく 答え. Google 検索はいつでもどこでも利用できます。 あらゆる問題、あらゆる議論、あらゆる好奇心の暗黙の背景。

Google 検索は非常に便利で広く普及しているため、私たちの生活に圧倒的な影響を与えていることも不思議なことに目に見えません。Google の壮大な約束は、世界中の情報を整理することでしたが、過去四半世紀にわたって、膨大な量の世界中の情報が整理されてきました。 Google 向け — Google の検索結果でランク付けする。 ウェブ上で目にするほぼすべてのもの (すべてのウェブサイト、すべての記事、すべてのインフォボックス) は、Google が理解しやすいように設計されています。 多くの場合、インターネットは人間よりも検索エンジンの方が解析しやすくなっています。

私たちは、その設計が Google 検索マシンのニーズによって支配されている情報エコシステムに住んでいます。このロボットは、クールな無関心が産業を破壊するのと同じくらい簡単に、慈悲深いまなざしで産業全体を創造することができます。

このロボットは、それ自体が神権と文化を持っています。検索エンジン最適化の専門家のエコシステムは、Google からのすべての新しい宣言を息を殺して待っており、それらの宣言をあらゆる宗教と同じように儀式や慣行に解釈することを急いでいます。 レシピ ブログのすべてが、実際のレシピの前に 2,000 語のコピーを掲載している理由をご存じですか? Google ロボットはそのように望んでいます。 すべての出版社が、記事ページの著者名の横に略歴を置いている理由をご存知ですか? ロボットはそれを望んでいます。 ランダムな質問をしている記事の途中にある太字のサブヘッダーはすべて? これが、Google が検索結果ページでこれらの質問に答える方法です。 Google はウェブ上で最も重要なトラフィック ソースであるため、ウェブは実際の人々のために作られたものではなく、検索用の構造化データベースのように見えます。

それでも、それは機能し続けます。 Google は非常に支配的であるため、欧州連合は 10 年を費やしてコンピューターのユーザー エクスペリエンスに積極的に介入し、検索での競争を生み出してきましたが、事実上失敗しました。 ググるだけ. 人々は Google に質問するのが大好きで、Google は質問に答えてお金を稼ぐのが大好きです。

それにもかかわらず、25 年が経過した現在、Google 検索は一連の連動する AI 関連の課題に直面しており、これらが組み合わさって Google 自体の存続にかかわる脅威となっています。

1 つ目は、Google 自身が作り出した問題です。SEO モンスターは、検索のユーザー エクスペリエンスを徹底的に食い尽くしています。 Web で情報を検索することは、ますますユーザーにとって敵対的な体験になっています。検索に最適化されたコンテンツのサメが実行する裁定取引ラケットは、最大規模で最も多くのペニーを収集すること以外は何も考慮せずに、絶えず変化する一連の収益化ハッスルを実行しています。 熱探知ミサイルのような価値の高い検索語に焦点を当てた AI を活用したコンテンツ ファームは、すでに存在しています。 Google はまだ追いついたばかりであり、Google の対応によって、ウェブ上でトラフィックを送信する方法が劇的に変化します。

これは 2 つ目の問題につながります。つまり、Microsoft の Bing や Google の Bard などのチャット ベースの検索ツールは、Google が過去 25 年間に構築してきた対応するビジネス モデルや収益がなく、検索の未来のように感じられるものです。年。 Google 検索の品質が低下し続ければ、人々はより良​​い選択肢に切り替えるだろう — ベンチャー支援の新興企業や Microsoft のような十分な資金を持つ競合他社は、成長を求めて喜んで補助金を出しているが、これは Google の収益に直接影響を与える. 同時に、Google は Apple や Samsung などのデバイス メーカーに年間数百億ドルを支払って、携帯電話のデフォルトの検索エンジンにしています。 これらの取引は更新が迫っており、これらの交渉における Google のマージンは残念ではありません。

その上、ジェネレーティブ AI ブームは、著作権法の広範な解釈に基づいて構築されています。これらの企業はすべて、モデルをトレーニングするためにオープン Web からデータを収集しています。 Google はここで最初のイノベーターでした。スタートアップとして、同社は積極的に知的財産法の境界を押し広げ、避けられない訴訟費用と罰金は、検索と YouTube を独占的に構築するためのコストに過ぎないと自分自身と投資家に言い聞かせました。 その結果として得られた判例法と和解契約により、私たちが知っているウェブの法的アーキテクチャが作成されました。これは、インデックス作成や画像サムネイルの使用などを支払いなしで可能にする情報エコシステムです。

しかし、今後の AI 訴訟と規制の波は、まったく異なるものになるでしょう。 Google は、インターネットをまったく使用したことがない裁判官や規制当局に、明らかに世界を変えるユーティリティを売り込む、くだらない新興企業にはなりません。 現在では、世界で最も裕福で影響力のある企業の 1 つであり、クリエイティブ、政治家、冷笑的なレントシーカーの格好の標的となっています。 それは、世界中で、そしてますます自国でも、分断された法的状況に直面するでしょう。 初期の Google 主導のインターネットの先例はすべて手に入れることができます。今回の状況が少しでも異なるとすれば、Web は現在とは大きく異なるものになるでしょう。

ああ、それから最も困難な課題があります: Google は、製品の発売がばらばらで物事をすぐに放棄することで有名ですが、新製品に集中し続け、実際に検索に代わる有意義な製品を開発する必要があります。 .

これは差し迫った破滅の予言でも、特定の破滅の予言でもありません。Google は非常に賢い人々でいっぱいのよく経営されている会社であり、Google と Alphabet の CEO であるサンダー ピチャイは、テクノロジーのリーダーと同じくらい思慮深く鋭いです。 しかし、それは完全に確実な予測です 変化 — これらは 20 年間で最初の深刻な検索課題であり、その課題は次のとおりです。 本物. 企業がこれらの課題に対応するにつれて、Google 検索がどの程度変化する可能性があるかは計り知れません。Google 検索に何らかの変更を加えると、私たちとインターネットとの関係が重大な形で変化します。 それでも、検索が絶壁に到達したとしても、Google 検索の文化的影響はほとんどの人には見えません。

一部のテクノロジー製品が私たちの生活に与えた影響を理解するのは簡単です。スマートフォン、ストリーミング サービス、出会い系アプリについて話すのは簡単です。 しかし、Google 検索はブラック ホールです。世界の歴史の中で最も収益性の高いビジネスの 1 つですが、はっきりとはわかりません。 Google が障害に正面から向き合う中、Web の目に見えないアーキテクチャをつなぎ合わせている継ぎ目が見え始めています。 25 年間の Google 検索が私たちの文化にもたらしたものと、次に何が起こるかについて話す時が来ました。 それを正しく見て、そこにあると言う時が来ました。

メディア ビジネスに対する Google の影響、つまり AMP と呼ばれるものにつながった影響について見ていくことから始まる一連の記事で、今年いっぱいそれを続けていきます。 また、パーティーの締めくくりとして、SEO ハスラーの世界にも注目し、存続のためにコンテンツ ファーミングを行っている中小企業のエコシステムにも注目します。 Google の影響が、目にするほとんどすべての Web ページのデザインをどのように形成しているかを示し、競合する検索エンジンを構築するのがなぜそれほど難しいのかを調べます。

25 年間、Google 検索はウェブをまとめてきました。 すべてがバラバラになる前に、それが何を意味するのかを理解しておきましょう。