Google が費やした ここ数週間は、ユーザーの検索結果を要約し、エッセイの下書きを支援し、完璧な家族写真の曇り空を太陽の光に置き換えることができる生成 AI ツールを宣伝してきました。 現在同社は、同様のツールが広告販売という中核事業に何ができるかを誇示している。
広告クライアント向けの新しい生成 AI システムは、その場でテキストを作成してユーザーが検索しているものを表現し、製品画像を作成してデザイン作業にかかる時間と費用を節約します。 これらの機能は、ChatGPT とそれに対応する画像の DALL-E の機能が生成 AI に関する世界的な興奮を引き起こして以来、過去数か月にわたってオンライン サービスに導入された AI ベースのテキストおよび画像ジェネレーターの数を増やしています。
オンライン広告の収益で世界トップの販売者である Google は、クライアントがユーザーをターゲティングできるよう長年にわたって AI プログラムを使用し、画像サイズの自動編集などによる広告のデザインも支援してきました。 現在、写真のようにリアルな画像を生成するなどのタスクを実行できる、より強力な AI モデルを利用して、総売上高の 80% を占める広告ビジネスが広告主にとってもより魅力的なものになり得ることを示したいと考えています。
Googleによる最近のAI関連の発表の猛攻撃により、親会社であるAlphabetの株価が上昇しており、ChatGPTスタイルのWeb検索の出現がGoogleの検索および広告ビジネスに多大な影響を与えることに対する懸念が薄れてきたことを示唆している。
Googleは新機能を広告主に無料で提供しているが、AIが生成したテキストや画像が企業の広告掲載を促したり、消費者からより多くのクリックを集めることができれば、収益が増加する可能性がある。 オンライン広告販売における Google の支配的な役割は、業界が生成 AI をワークフローに広く組み込む最初の企業の 1 つになる可能性があることを意味します。 Google 広告を担当する副社長のジェリー・ディシュラー氏は、「より関連性の高い美しい広告をユーザーに配信し、広告主にクリエイティブな自由を提供し、より良いパフォーマンスを提供できるようになりました」と述べています。 同氏は、広告における生成型 AI の具体的な財務見通しについては言及しなかった。
AI チャットボットや画像ジェネレーターを試したことのある人ならご存知のように、その出力は予測不可能で、不快なものになる可能性があります。 そして、その開発が著作権侵害の恩恵を受けているかどうかについて社会の懸念を引き起こしています。
ディシュラー氏は、同社は新機能によって生成される画像とテキストの品質を「熱心に」監視するつもりであり、その一部はすでにベータ版として広告主に提供されていると述べた。 Googleはその一部を、トップライバルであるMetaよりも広範囲にリリースしようとしている。Metaは今月初めに、当初は独自の生成AI機能を試すよう一部の広告主を招待すると発表した。
テキスト生成モデルや画像生成モデルを運用するためのコンピューティング コストが非常に高額であるため、広告で生成 AI を提供するには費用がかかる可能性があります。 先週のカンファレンスでMeta AIの幹部であるアパルナ・ラマニ氏は、こうした種類のモデルから出力を生成するのは、AIを使ってコンテンツを推奨したりユーザーのニュースフィードをキュレーションしたりするよりも1,000倍コストがかかると述べた。
Googleが今回発表した新機能の1つは、ユーザーが同社の検索ボックスに入力した内容と広告主に関するGoogleのデータに基づいて、英語の検索広告のテキストを適応させるものだ。 以前は、ユーザーが検索するたびに、広告主が事前に手動で作成したコレクションから表示するテキストをアルゴリズムが選択する必要がありました。