iPhone App Store データの分析によると、Facebook は今年、米国 App Store のトップ 10 アプリの中での地位を維持するのに苦労しています。 若い消費者が TikTok や現在の BeReal などの新しいソーシャル ネットワーキング エクスペリエンスに移行するにつれて、テクノロジー大手の大きな青いアプリは、App Store のトップ チャートで勢いを失っています。
たとえば、昨年、Facebook が米国の無料 iPhone アプリのトップ 10 から外れたのは 7 回だけでした。 しかし、2022 年には、その数はすでに 97 にまで急増しています。これは、新しいアプリが App Store のトップ ランキングに押し上げられるにつれて、Facebook が勢いを失っている可能性があることを示しています。
より直接的な比較として、2021 年上半期に Facebook のアプリが App Store のトップ 10 アプリから外れたのはわずか 6 回でした。しかし、2022 年上半期には、このグループから合計 59 回脱落しました。アプリ インテリジェンス会社から TechCrunch に提供されたデータ センサータワー。
同社によると、2022 年には 37 日間連続してトップ 10 から外れたことがあり、2021 年のわずか 2 日間連続でした。
別の App Store データ プロバイダーが提供する追加の分析、 データ.ai (以前の App Annie) もこの結論を支持しました。 今年のFacebookのドロップオフ時期は、主に4月、5月、6月に集中していた. 4 月は Facebook にとってこれまでで最悪の月でした。アプリのランクは 4 月 18 日に 30 位台に落ち、4 月 21 日には 44 位まで落ち込みました。現在、BeReal は米国の App Store で非ゲーム アプリの第 1 位です。
Facebookにとってこの傾向がどの程度懸念されるかは、あまり明確ではありません。
同社は過去数年間、一貫してトップ 10 の強力な地位を維持していませんでした。 さらに、トップ 10 アプリのランキングは、アプリの成功を測定する 1 つの手段にすぎません。これは、企業が新しいユーザーを引き付ける能力を示す指標ではありますが、既存のユーザーとの牽引力を維持する能力を示す指標ではありません。 その面では、Facebook はまだ認めていない。 data.ai の分析によると、最新の四半期の時点で、月間アクティブ ユーザー数で依然としてトップのアプリです。
とはいえ、Facebook がソーシャル ネットワーキングの新規参入者 (現在の No. 1 アプリ BeReal など) にトップ 10 の地位を奪われている場合、COVID 時代の必需品の成長によりランクを失った場合よりも問題が大きくなります。 ズームのように.
新世代のユーザーに刺激を与えられないことは、同社が懸念していることであり、Meta の CEO である Mark Zuckerberg が以前率直に語ったトピックです。
昨秋、エグゼクティブ 投資家に語った 会社は チームの「再編成」 アプリを使用して「より多くの高齢者向けに最適化する」のではなく、若者にサービスを提供することを目指しています。 彼は、この種の変化を達成するには、数か月ではなく数年かかる可能性があることを認めました。 同社が Facebook を新しい世代にうまく売り込むことができるかどうかは、暗黙の了解でした。
しかし、トップ チャートにその兆候が反映されるずっと前から、Meta は 10 代の問題を十分に認識していました。
昨年10月、 ブルームバーグが報じた Facebook は、2021 年 3 月の時点で、米国の 10 代の若者の Facebook での「滞在時間」指標が前年比で 16% 減少したことを示す内部レポートをまとめていました。 10 代の新規登録者数も減少していました。 (このレポートは、Facebook の内部告発者である Frances Haugen によってリリースされた数百のレポートの 1 つです。)
今年、Meta は別の関連指標を発表しました。
2022年2月、同社は投資家に報告した Facebookは毎日のアクティブユーザーを失いました 史上初めて、月間アクティブ ユーザー数は横ばいでした。 1 日のアクティブ ユーザー数はその後の四半期でわずかに増加しましたが、プラットフォームはロシアで禁止された後、より多くの月間アクティブ ユーザー数を失いました。これは、1 つの市場の損失が Facebook の成長を鈍らせる可能性があることを示しています。
直近の四半期の時点で、Facebook の 1 日のアクティブ ユーザー数は、2 月に報告された 19 億 2900 万人から回復し、19 億 7000 万人になりました。
このようなかなりの数がわずかに上昇していることと相まって、Facebook の問題を特定するのが難しくなっている可能性があります。 結局のところ、それはまだ死んでいません！ そして、同社の矢筒の矢は主力アプリだけではありません。
昨年、data.ai の「State of Mobile」年次報告書によると、Meta 所有のアプリは、世界中の月間アクティブ ユーザー数で上位 4 位すべてを獲得し、Facebook が 1 位でした。 これに WhatsApp、Messenger、Instagram が続き、6 位で TikTok を大きく上回っています。この四半期では、依然として Facebook が 1 位ですが、Messenger、Amazon、Instagram の順となっています。 TikTokが5位に浮上。
しかし、これらの数字が覆い隠しているのは、Meta のアプリ、特に Facebook が、大規模なインターネット市場と新興インターネット市場の両方での強力な利用と相まって、高齢者によって後押しされているということです。 Facebookユーザー数が最も多いのはインド たとえば、人口が多いためです。 これは、Facebookが長期的にどこに向かっているのかについて、全体像を曇らせます. 結局のところ、未来のプラットフォームを牽引するのは次世代のソーシャル ネットワーキング ユーザーです。
その市場がどこに向かっているのかを予測するには、App Store のトップ チャートに注目することが役立ちます。 これらのグラフは、インストールの速度やその他の要因と合わせて、主に新しいアプリのインストールへのウィンドウです。 米国はソーシャル ネットワーキング アプリの最大の市場の 1 つであり、おそらくより重要なことに、大幅な収益の促進に役立つ米国のデータを調査することも重要です。
トップ チャートを支えているダウンロード数には、初めてアプリをインストールした人が含まれています。この指標は、現在、アルファ世代の人口統計と Z 世代の最後尾を表しているため、若い傾向にある可能性があります。子供、トゥイーンまたはティーン。 2022 年には、これらの人々は、アプリがトップ 10 の位置を簡単に維持するのに十分な数の Facebook をダウンロードしていません。 代わりに、TikTok、BeReal、長年 Z 世代に人気の Snapchat などの新しいアプリがトップ チャートを独占しています。
他のサードパーティの調査でも、Facebook が新しい世代の米国ユーザーにリーチする能力を失っていることが示唆されています。 今月発表された最近のピュー・リサーチ・センターの調査によると、13～17 歳の米国の 10 代の若者のうち、Facebook を使用していると答えたのはわずか 32% でしたが、2014 ～ 2015 年の以前の調査では、その数字は 71% でした。 しかし、ピューの研究は、関連性はあるものの、どのユーザーに基づいていますか? いう App Store のチャートは、人々が何をしているかを示しています。 実際にやっています。
そして今のところ、人々が行っていることは、TikTok などのレコメンデーション エンジンや、BeReal や Snapchat などの現実世界の友情によって駆動される斬新なソーシャル ネットワーキング エクスペリエンスの形で、Facebook に代わるものを探しているようです。