それは 世界最大のインターネットセレブリティの集まり。 VidCon のホテルのロビーで Twitch ストリーマー Code Miko に会うのを待っていると、Instagram で有名なハスキー犬、Netflix の「The Circle」のファンお気に入りの出場者、物議を醸しているビューティー ブロガーを見つけました。 しかし、ファッショナブルな韓国系アメリカ人女性が私に近づいてきたとき、本物の人間ではなく、目の前に 3D の超現実的なアニメーションが表示されることを半分期待していたことに気付きました。 大規模なオンライン ビデオ コンベンションの 3 日目からの幻覚に近い疲労だったのかもしれませんが、反響するホテルのエントランス ホールにいる多くのソーシャル メディア スターとは異なり、Code Miko のような VTuber は、実際には認識できない場合があります。
日本発祥のムーブメントである「VTuber」は「バーチャル YouTuber」を意味しますが、この文化は Twitch などの他のストリーミング サイトでも広く普及しており、Code Miko には約 100 万人のフォロワーがいます。 バーチャル ペルソナを構築するために、ストリーマーはモーション キャプチャ (または単に AR フェイス トラッキング) テクノロジを使用してバーチャル アバターを具現化し、キャラクターの周りに裏話と神話を織り込みます。
「別のキャラクターになるのは本当に楽しいだろうと思った」とストリーマーはTechCrunchに語った. 「私はこのビジョンを持っているように感じました。 私はバーチャル キャラクターを操作して、視聴者がライブ ストリームで彼女と対話できるようにしたいと考えていました。 私は『Ready Player One』の大ファンなので、そのほんの一部を作れそうな気がしたときは本当に興奮しました。」
たとえば、Code Miko のキャラクターは、主要なビデオ ゲームに出演することを夢見ている NPC (非プレイ アブル キャラクター) ですが、彼女はグリッチが多すぎるため、代わりにストリーミングに頼っています。 ファンはアバターの背後にいる実際の人間を「テクニシャン」と呼んでいますが、彼女の名はユナです。 Yuna は、パンデミックで解雇される前は VR アニメーターであり、Code Miko (現在はフルタイムの仕事) を作成していたため、彼女のアバターはほとんどの VTuber よりもはるかにリアルです。 また、ほとんどの VTuber は、あえて直接ジャーナリストに会うことはありません。 しかし、ユナは時々顔を見せて、視聴者に彼女のモーション キャプチャ テクノロジーの舞台裏を垣間見せます。
VTuber のアバターは、このジャンルが日本で最初に登場して以来、通常、アニメのキャラクターに似ています。 ファンは、最初の VTuber が誰であるかについて意見が分かれています。 初音ミク、ボーカロイド音楽制作ソフトウェアのアバター 開いた レディー・ガガにとって、 現れた デビッド・レターマンで、そしてのためにライブを行います スタジアムサイズ 聴衆。 その他クレジット キズナアイは、2016 年にチャンネルを開始し、「VTuber」という用語を生み出した日本のテック企業 Activ8 のプロジェクトです。
キズナアイの人気は、日本で新世代のオンライン スターを生み出しました。 日本人と違って アイドル文化、現実世界の有名人を信じられないほど高い水準に保っている.
「彼らはアニメキャラクターと実在の人物の間のこの空間に存在します」とアニメYouTuberギグクは語った. ビデオ. 「しかし、彼らは独創的なアイデアを探求したり、同じ空間に存在する他の人ができないことをやり遂げることができます。」
VTuber は日本で何年も繁栄していましたが、このジャンルはパンデミックの間、世界中で頭角を現しました。 世界の多くがロックダウンに入る中、大人気の VTuber エージェンシーである HoloLive は英語部門を立ち上げ、欧米の新しい視聴者を獲得しました。
計画はうまくいかなかった。 ストリーミングの風景を永遠に変えました。
わずか2年で、HoloLive Englishの最も人気のあるVTuber ガウルグラ YouTube の登録者数は 400 万人を超えています。 白髪のアニメの女の子は特大の青いサメのパーカーを着ており、彼女の顔はパーカーのサメの歯に囲まれています. もちろん、髪のハイライトと同色の鮮やかなブルーの瞳はもちろん、笑うと愛らしい鮫のような歯がのぞきます。 彼女は多くの VTuber と同様に音楽アーティストであり、マインクラフト、マリオカート、日本のデュオリンゴなどのゲームをストリーミングしています。 彼女のチャンネルの説明によると、彼女は「アトランティスの失われた都市の子孫であり、「そこはとても退屈だ」と言いながら地球に泳ぎました。
同時に、ホロライブは次のようなタレントも導入しました。 森カリオペ （チャンネル登録者数 200 万人）は、「死神の最初の見習い」を自称し、視聴者から「魂を集める」ために VTuber になりました。 カリオペは赤い目の反逆者で、パステル ピンクの髪を黒い王冠とベールで飾っています。
彼女の魂の収穫の進捗状況は確認できませんが、お金に関して言えば、カリオペは確かに成功しています. によると プレイボード、独立した YouTube 分析サイトである Calliope は、スーパーチャット (YouTube ライブストリームの収益化機能) だけで 2021 年に 854,595 ドルを稼ぎ、世界で 7 番目にスーパーチャットされた YouTuber になりました。
Calliope のスーパーチャットを上回った 6 人のストリーマーは? もちろんVTuberも。
そもそもなんでVTuberになるの？
VTuber が Code Miko のように人体を公開することはまれです。これらのストリーマーの多くにとって、匿名性は重要なポイントです。
VTuber になるために、HoloLive のような大手代理店と契約する必要はありません。 Code Miko のテクノロジーは非常に高度であり、Mark Zuckerberg のメタバースを恥じますが、それは標準ではありません。 と アイフォンだけ、新しいストリーマーは、顔を追跡する 2D 仮想ペルソナを作成できます。
現在、成長しているコミュニティがあります トランスVTuber、アバターを採用することで性別違和を乗り越えるのに役立ったと言う人もいます. 自分の顔を見せることがほとんど交渉の余地のないソーシャル メディアの TikTok 側とは異なり、VTuber は自分自身の別の側面を画面に表示できます。 VTuber アイアンマウス、たとえば、 最も購読された Twitchの女性ストリーマー。 しかし、実生活では、プエルトリコのゲーマーは 慢性病 寝たきりになることもあるので、VTubing は、特にコロナウイルスから隔離されているときに、彼女が楽しみ、社交するのに役立ちます。
一部のストリーマーにとって、これらのアバターは嫌がらせに対する障壁でもあります。
「私は女性の同僚ほどオンラインでひどい扱いを受けることはありません」とYunaはTechCrunchに語った. 「誰かを漫画で荒らすのは難しい」
また、最新のモーション キャプチャ スーツを披露した最近のストリームで、彼女は自分の技術が「ポルノの未来」であるとコメントした視聴者を呼びました。 一部の VTuber は少し際どいものになりますが (結局のところ、それはインターネットです)、これらのデジタル ペルソナには色気以上のものがあります。
VTuber を研究している香港城市大学の助教 Zhicong Lu 氏は次のように述べています。 . 「それはペルソナ、アバターに関するものであり、彼らはその声優の実生活についてほとんど知りません。」
ただし、匿名性は独自の一連の新しい課題を生み出します。
「特に企業が運営する VTuber の場合、声優が入れ替わり、彼らの労働力が搾取される可能性があります。 最も人気のある VTuber の多くは、HoloLive、にじさんじ、V Shojo などのエージェンシーによって作成または管理されています。 VTuber は声優によって特徴的な個性を持っていますが、ファンが気付かないうちに代理店が新しい声優を起用する可能性があります。 さらに、タレントがエージェンシーから受け取る報酬のパーセンテージは公には知られていません。
「難しいのは、実際には何も見えないということです」とLu氏はTechCrunchに語った。 「完全に不透明です。 アバターのため、透明ではありません。」
もちろん、企業は現金化したい
8月中旬、トニー・ザ・タイガーのVTuberが ストリーミングデビュー Twitch とのパートナーシップの一環として。 はい、1952年以来シリアルボックスに登場しているケロッグのフロステッドフレークのマスコット、トニー・ザ・タイガー.
画像クレジット: ケロッグ (新しいウィンドウで開きます)
マーケティングと VTubing の専門家である Teddy Cambosa は TechCrunch に、ブランドは ネットフリックス、セガ、エアアジア マーケティングに VTuber を使用したことがあります。 しかし、VTuber を中心に大規模なファン層を活性化することは、単純に参加するほど簡単ではありません。
「ブランドは、VTuber スペースに参入するためには、人口統計が短期的なものではないことを理解する必要があることを、よりよく理解する必要があります」と Cambosa 氏は述べています。 「これらのファンの文化と行動を理解すれば、ファンの忠誠心を利用して潜在的な顧客として獲得し、長期的に維持することができます。」
トニー・ザ・タイガーのVTuberデビューはぎこちなかった。 マスコットは実際には、彼に加わった 4 人の IRL ストリーマーと一緒に「Fall Guys」をプレイしていませんでした。彼は長い間ストリームを離れたため、何千人もの視聴者が Twitch チャットで Tony の復帰を要求しました。 しかし、彼は彼の不在を少し埋め合わせました—トニー・ザ・タイガーは彼の13,000人の視聴者に彼らが彼の「ポグチャンプ」
VTuber スペースを超えて、Pacsun や Calvin Klein などのブランドと提携しています。 リル・ミケーラは、Brud というベンチャー企業が運営する完全に架空の Instagram インフルエンサーです。 しかし、これらの広告キャンペーンは、多くの場合、 バックラッシュ —これらの服をモデル化するために、実際の非CGIの女性と提携してみませんか? ソーシャル メディアは、非現実的な美の基準を助長することで、10 代の少女たちを傷つけているとして、すでに批判されています。 しかし、女性の体のバーチャルな理想ほど非現実的な美の基準はありません。
トニー・ザ・タイガーとリル・ミケラは、技術的に印象的で、十分に販売されるための技術と財政的支援を持っていますが、VTuber はファンとつながるために本物である必要があります。 アバターを通じてのみ視聴者とつながる VTuber にとっても、現象は最終的には人間のつながりに関するものです。 結局のところ、アニメの大きな目の後ろにはまだ本物の人間がいます。