欧州委員会は、グーグルのアドテク事業を分割する準備を進めている可能性があることを示唆した。
今日の午後の記者会見で、EUの競争責任者兼デジタル戦略責任者であるEU副大統領マルグレーテ・ベステアー氏は、アドテク事業における反競争行為の疑いに対し、Googleに対して正式に異議を申し立てる声明を送ったと発表した。
同委員会がその疑惑を認めた場合、同氏が「本質的な」利益相反と表現したもの（アドテックの買い手側と売り手側の両方におけるGoogleの支配の結果）を解決する唯一の実行可能な解決策として、Googleのアドテクを解体することを検討していると述べた。アド エクスチェンジ (AdX) の所有権と組み合わせて市場を拡大します。
EUは2年前、Googleのアドテク事業のさまざまな側面について調査を開始した。その中には、YouTubeでディスプレイ広告を購入する際に同社が一部の広告サービスを使用するために課した義務や、他のGoogle広告サービスや広告サービスがGoogleのアドエクスチェンジを優遇する可能性についての調査も含まれる。逆に。 また同社は、顧客がサードパーティを利用してユーザーの身元や行動に関するデータにアクセスする能力に対してGoogleが適用する制限を検討すると述べ、明らかにDoubleclick IDを含むGoogle独自の広告仲介サービスの使用を顧客に義務付けることを支持していると述べた。
2021年の調査では、Googleが競合他社よりも自社の広告ツールを不当に優遇することで、アドテクスタックにおける支配的な地位を乱用したという厳しい疑惑が鮮明になった。
ただし、委員会はこの事件について最終的な評決を下すために調査を続ける予定である。 したがって、独占禁止法違反の発見はまだありません。
ベステアー氏は、これまでの調査で、グーグルがしばしば「微妙な」自己優先行為を「さまざまな形で」適用することで、アドテク市場の買い手側と売り手側の両方で支配的な地位を乱用し、その結果、仲介広告ツールが好都合な結果をもたらしたことが判明したと述べた。マッチングオークションに独自の広告を掲載し、 欧州委員会の調査結果によれば、これによりGoogleは競合他社を圧迫し、自社の広告交換で「高い」料金を維持できるようになるという。
同氏は、反競争的行為の疑いのある例を2つ挙げ、少なくとも2014年以来、Googleのパブリッシャー向けセルサイドツールが広告オークションで競合他社に対して「相当な優位性」を与えていたことが判明したと述べた。
「特定の場合には [Google] 広告には、他のすべての入札者が入札した後に入札する権利があった」と彼女は説明し、他の事例では、Google のアドテクが最良の入札額を事前に通知されていたことが調査で判明したと付け加え、この状況は Google が非公開入札を組織しているに等しいと述べたただし、Google 自身の参加者は、自分が入札する前に、封筒を開けてライバルの入札を読むことが許可されていました。
買い手側では、欧州委員会は、Google の広告掲載ツールが多くのアド エクスチェンジに入札を行っていないことを発見した。これはベステアー氏が「誰もが予想することだった」（つまり、広告が広く表示される可能性を最大限にするため）というもので、むしろ調査で Google が明らかになったと述べた。は、ほぼ独占的に Google 独自のアド エクスチェンジに Google 入札を配置しました。 したがって、Googleは広告交換間の競争を歪めているのではないかと疑っている。
同氏はさらに、「強力なGoogleエコシステムの助けにより、Google自身のエクスチェンジは、競合するすべてのアドエクスチェンジよりも独自の有利なスタートを切ることができた」と付け加え、特定された行為は、Googleが広告主を失うことなく手数料を高く維持する余裕があることを意味すると指摘した。
ベステアー氏は、問題を解決するために構造的な救済策ではなく行動的な救済策を好む欧州連合の典型的な競争手法から脱却し、アドテク市場におけるグーグルの立場と比べて利益相反が非常に大きいと委員会が評価していると述べた。反競争的行為の疑いを解決するには売却以外に方法はないと結論付けた。
同氏は、これはGoogleがセルサイドのアドテクツール（DV360とGoogleAds）を販売しなければならないことを意味する可能性があると示唆した。 同氏はまた、委員会はまずさらなる調査を通じて疑惑を確認する必要があるとも強調した。 （しかし、もしそうなった場合、同社が命じる救済策は明らかにGoogleのアドテク帝国の解体を対象としている。）
「このバリューチェーンでは [the thing is] Google はどこにでもあるということです」と彼女は付け加えた。 「これは非常に技術的なものであるため、監視管財人が調査で確認したこと、つまり優越的地位の濫用と思われる行為をGoogleが実行できるようにしたこれらの非常に微妙な行動の変更をどのように検出できるのかを理解することも困難です」 」
グーグルのグローバル広告担当副社長、ダン・テイラー氏は声明で欧州委員会の告発に対して次のように述べた。
当社の広告テクノロジー ツールは、Web サイトやアプリがコンテンツに資金を提供できるように支援し、あらゆる規模の企業が効果的に新規顧客にリーチできるようにします。 Google は、競争の激しいこの分野において、パブリッシャーおよび広告主のパートナーのために価値を創造することに引き続き取り組んでいます。 欧州委員会の調査は当社の広告事業の狭い側面に焦点を当てており、新しいものではありません。 私たちは EC の見解に同意せず、それに応じて対応します。
1月に遡ると、米国当局は同様の独占禁止法の申し立てでグーグルを告訴し、ハイテク巨人が「反競争的、排他的、違法な手段」を通じてデジタル広告市場の独占的支配を達成したとして非難した。
英国の競争当局も昨年５月、アドテク技術スタックにおけるグーグルの地位を調査し始めた。 捜査は引き続き継続中だ。
Chrome ブラウザでのサードパーティ トラッキング Cookie のサポートを廃止し、別の形式の広告ターゲティング (別名プライバシー サンドボックス提案) に移行するという Google の計画も、2021 年 6 月に欧州委員会のアドテク調査の一環として発表されました。異議申し立てでは、Google の現行世代のアドテクノロジーに焦点を当てています。