沢山あります 今はTwitterがありますが、もう二度とTwitterをすることはできないかもしれません。
当時の著名な Twitter として、Twitter は、パラダイムを変える文化現象 (アラブの春、Me Too 運動、ブラック Twitter)、速報ニュース、 企業実存主義的なブランド構築、ツイートだらけの米国大統領とハードコアポルノ。
さて、私たちには選択肢があり、この時点では多すぎるかもしれませんが、Meta が新しく立ち上げた Twitter クローン Threads がその扉を開きました。 人々が殺到しているのは、Instagram から直接スレッドに人々を誘導するという Meta の賢明な決断のおかげです。 Threads の利用を開始することは、一般のユーザーにとってはシームレスなプロセスですが、最も重要なのは、ブランド、政府関係者、インフルエンサー、有名人にとってはスムーズであるということです。非常にスムーズなので、24 時間以内に 3,000 万人がサインアップしました。
Threads は、ややビザンチン的なサインアップ プロセスと、オープンソース愛好家の思慮深いコミュニティを備えた Mastodon とは異なります。 また、最近いくつか憂慮すべきモデレーションの失敗を犯し、ツイッターの共同創設者ジャック・ドーシー（彼の有名な最後の言葉は「イーロンは私が信頼する唯一のソリューションだ」だった）との結びつきから抜け出せない、歓喜と混乱の束の間の場所であるブルースカイでもない。 幸いなことに、マスク氏が課した料金制限、新たにナチス寄りの政策、未払い料金などを備えた2023年のTwitterでもない。
では、スレッドとは正確には何でしょうか? 開始から 24 時間も経っていない現時点では、Twitter が実際に機能するバージョンを手に入れただけで安心した人々にとって、混乱と祝福の避難所となっています。 そして、Bluesky とは異なり、ブランドは 注ぐ — そしてそれらはメタの方程式の大部分を占めています。
Twitter を実際に楽しくしてくれたもの (例: Balloon Boy Twitter、Four Seasons Total Landscaping Twitter、 30～50頭の野生豚）、このプラットフォームはブランドが駐車し、顧客と確実にコミュニケーションできる場所でした。 時にはそれが、死んだソニック・ザ・ヘッジホッグのように、TikTokミームから銀行のショットを撮るという不快なビジネスでした グリマスのお誕生日おめでとう 紫色の粘液のプールから。 多くの場合、顧客サービス、リアルタイムの更新情報、会社のブログ投稿など、本当に日常的な内容でした。
はっきり言っておきますが、スレッドは面白くありません。 これが私たちが話しているメタです。楽しいことはまったく重要ではありません。 Instagram も楽しいものではありませんが、何かを売ろうとしている人にとっては個人的なランディング ページとしては十分機能します。 ブランドを構築する。 残りの私たちは他に何もすることがないのでただ足を引きずりながら歩いているだけですが、メタにとってはそれがうまく機能しているようです。
Instagram と同様に、Threads は文化という面で多くを生み出すことはなさそうです。 Instagram のひどく気まぐれなアルゴリズムと、キュレーションという極端な文化が組み合わさって実験を妨げ、疲れきったクリエイターたちを、実績のあるいくつかのビジュアル スタイル、つまり 450 語以上のテキストを含むキャプションと、今週のバイラル サウンドを備えた休暇メドレー リールに集中させています。 間違いの余地はほとんどありません。
Instagram は文化を創造するのではなく、認識を超えて文化を洗練し、非常に多くの広告で文化を中断します。
Threads の歴史は、ブランド、有名人、組織、政府が作成する種類のコンテンツと、かつて Twitter で知られていた自由な最終的なオンライン投稿との間の完全な分岐をほぼ確実にしています。 前者はThreadsに居心地の良い拠点を持つだろうが、後者はそこで繁栄する可能性は低い。
スレッドには、今のところ広告はありません。 しかし、Facebook が Instagram に許可していたことを思い出してください。 事実上広告なしで何年も繁栄 — Instagram ユーザーがアプリ上で何かをするためには、本当に膨大な量の広告を抑制しなければならない今では、このアプリのバージョンを思い出すことはほとんど不可能です。 最初の数年間の決算会見で、マーク・ザッカーバーグ氏はインスタグラムの広告栓を段階的に捻じ曲げることについてよく話した。 10 年後、Instagram のユーザーは生きたまま茹でられ、私たちにはその釜から飛び出るチャンスがまったくありませんでした。 今では広告ではなく、 コンテンツ — Instagram の基板です。 ユーザーは、徐々に、無意識のうちに、広告の海の中で水中で呼吸することに慣れてきました。
スレッドは Instagram よりも混沌としたものになるかもしれない (ほとんど何でもそうだろう) が、最終的にはプラットフォームの文化はそれほど重要ではない。 Meta は、現時点でライバルの最高のアイデアをピクセルごとに盗むことに何年も費やしてきた企業ですが、これがようやく恥ずかしい戦略ではなく、有益な戦略になりました。 誰もが Instagram を利用しており、おそらくスレッドも利用することになるでしょう。それが楽しいかどうかは重要ではありません。
イーロン・マスクがわざわざTwitterをいじったとき（単純に買って放置していたら、私たちがどれほど違う状況に陥っていたか想像してみてください！）、彼は企業や有名人にさまざまなサービスを提供できるあらゆるプラットフォームに大きな道を切り開きました。安全な着陸場所。 マスク氏のツイッターはブランドにとって安全ではないだけでなく、バグやオーナー自身のボタン連打の不安定さに悩まされ、ほとんど機能しないことも多い。 Twitter の近い将来は決して確実ではありません。 このアプリが 1 年後に存在することさえ想像するのは困難です。 あなたがブランド、政治家、有名人なら、そろそろ電話をかける時期ではないでしょうか?
広告費とブランドを誘致するためにこの混乱を利用しようとしている有力な Twitter オルタナティブは、特別なことや革新的なものを提供する必要はありません。メタにとっては朗報です。 ブランドが必要としているのは、混乱したソーシャル メディア マネージャーに指示できる、ユーザーが豊富に揃った Twitter のようなエクスペリエンスだけです。 彼らのチャンピオンがやって来た。