Tumblr、新規ユーザーにアピールするために「コアエクスペリエンス」を「修正」すると発表

「Tumblr が成長するためには、Tumblr をユーザーにとって有用な場所にする核となるエクスペリエンスを修正する必要があります。 根本的な問題は、 Tumblrは使いにくいです。 これまで、私たちはユーザーが自分のフィードを厳選し、自分のエクスペリエンスを厳選することに傾倒することを期待してきました。 しかし、この期待はユーザーエクスペリエンスに摩擦をもたらし、ごく一部の視聴者にしかサービスを提供しません」と投稿では述べられています（強調は原文）。 「Tumblr の継続的な成功を保証するには、人々とコンテンツの間のシームレスなつながりを促進することを優先する必要があります。 これには、新しいユーザーやクリエイターを引きつけて維持し、彼らの成長を促し、プラットフォームへの頻繁な関与を奨励することが含まれます。」

戦略的変更は、「新規ユーザーが Tumblr を見つけて登録できる方法の拡大」や「ユーザーが Tumblr に戻り続けることを促すパターンの作成」など、いくつかのカテゴリに分類されています。 提案の中には幅広いものもありますが、その多くは、Tumblr が改善の可能性を実験する計画を示しているだけです。「パターンの作成」セクションには、「メッセージング戦略の監査を実施する」や「毎日のプッシュ通知の適切な制限がどのくらいかをテストする」などのアクション項目が含まれています。 」

しかしこの変更は、Tumblrが、特にプラットフォーム上で素材を共有したいクリエイターにとって、主流のソーシャルネットワークに対する強力な競争相手としての地位を確立することに関心があることを示唆している。 目標には、クリエイターがより多くのエンゲージメントを獲得できるように支援すること、人々が Tumblr を開くたびに魅力的な投稿が確実に表示されるようにすることが含まれます。目標の 1 つは、「すべてのフィードにわたるアルゴリズムによるランキング機能を改善する」ことです。 (Tumblr のフィードには、フォローしているユーザーのホーム ダッシュボードに加えて、サイト全体からのおすすめ投稿を表示する「探索」タブが含まれています。また、Tumblr Live と呼ばれるビデオ サービスもあります。これは、誰も使用しているのを見たことはありませんが、 明らかに非常に奇妙です。）

既存のユーザーにとって最も明らかな変更は、返信およびリブログ システムに対する計画された一連のアップデートかもしれません。 「Tumblr 上で返信やリブログを介して会話が行われる現在の方法は、新規ユーザーにとって混乱を招くものです」とスタッフのブログには書かれています。 Tumblr は、すべての返信を元の投稿にグループ化するのではなく、ユーザーがリブログされた投稿への特定の追加 (非常に大まかに引用ツイートと同等) に返信できるようにする予定です。 また、ソーシャル サークル内で人気の投稿が飛び交うのを見たくない場合に備えて、「ユーザーのフォロー フィード内の重複リブログを削除する可能性を検討」したいと考えています。

Tumblr は、2013 年に Yahoo に買収され、2017 年に Verizon に合併され、2019 年に WordPress.com の所有者である Automattic に売却されてから、過去 10 年間激動の時代を過ごしてきました。このサイトは Automattic の下で安定し、次のような驚くべき文化的トレンドを生み出しました。 現存しないマーティン・スコセッシ映画 ゴンチャロフ、そしてTwitterとRedditでの騒動を心配するユーザーの逸話が描かれています。 しかし、その魅力の一部は、大幅に収益化され最適化されたソーシャル フィードからの休息としてであり、他のサイトの粘着性のあるソーシャル エクスペリエンスのより良いレプリカは、一部の長年のユーザーが望んでいるわけではないかもしれません。