ソーシャルメディアは クォーターライフの危機が迫っているとしても、もしクォーターライフの危機が現実のものであるなら、ソーシャルメディアに寿命さえつけることができれば、それは事実上、今から終末まで私たちの社会において役割を果たすかもしれない。 25年間、最新情報、ニュースフィード、気の利いたツイート、パフォーマンス的な写真、果てしないスクロールを続けてきた結果、私たちの注目を奪い、収益化に成功してきた米国のソーシャルメディア企業は、新鮮なアイデアを使い果たし、自らを再発明しようとしている。
幸運ですか？
約 18 か月前、フェイス コンピューターによる 3D イマージョンが私たちのオンライン ソーシャル エクスペリエンスを再活性化しようとしていました。 Facebook はこのビジョンを強く信じていたため、それを反映するために名前を Meta に変更しました。 最近になって、もう少しシンプルなものの方がエンゲージメントを高めることができるかもしれないと判断し、Meta は Threads、つまり Twitter for Instagram を立ち上げました。
現在、ビデオアプリ TikTok は、テキストベースの投稿を作成する方法、つまり Instagram ストーリーにある作成機能の独自バージョンを導入しています。 ユーザーは通常、ビデオや写真を投稿するためにアプリのカメラからアクセスしますが、新しいテキスト オプションは次のとおりです。 TikTokから請求される 「コンテンツ作成のオプションへの最新の追加であり、クリエイターが自分のストーリー、詩、レシピ、その他の文章コンテンツを TikTok で共有できるようになります。」 テキスト: それは未来です。 これは、Twitter が X にブランド変更した直後に行われたもので、これはすべてのアプリまたは中国の WeChat のレプリカになるための同社の広範な戦略の一環です。
TikTok の新しいテキスト機能はほとんど付加的であるように感じられ、Twitter のブランドピボットはほとんど余分に感じられるが、それ自体が実存不安の原因ではない。 しかし、それらはソーシャル メディア環境の進化の一部であり、機能の礼儀正しい「借用」が、私たちの集中力の限界を埋めるための本格的な土地収奪に変わっています。 サブスクリプション、ショッピング、支払い、AI を導入した製品など、ソーシャル メディア企業は、予測不可能な広告市場と、十数種類のソーシャル アプリを使用する人々の限られた能力の両方に対抗するために、あらゆる手段を講じています。
Twitter にハッシュタグを導入したとされるソフトウェア製品デザイナーのクリス メッシーナ氏は、「これらのアプリを従来の技術革新というレンズから評価すると、その通りです。お互いをコピーしており、新しいアイデアはありません」と述べています。 「しかし、これを理解するより良い方法は、ソーシャルメディアは今やファッション産業であり、プロダクトマネージャーとして、あなたは次のことを評価しているということです。 [success] イノベーションではなく、エンゲージメントと維持に基づいています。」
メッシーナ氏はまた、X（旧姓Twitter）は現在「信じられないほど脆弱であり、MetaやTikTokのような最も競争力のあるチームは、それぞれがTwitterのかつての広告基盤を切り分けることができれば、黙ってはいないだろう」と信じているとも付け加えた。
Meta の Instagram Threads での初期の成功（1 週間足らずで 1 億件を超える登録）は、主にそのプラットフォームの利点によるものです。 すでに 10 億人以上の人が Instagram を使用しており、Instagram のアイデンティティを Threads に移植するのはスムーズです。 しかし、それは指標における成功であり、量子と修飾子の違いにすぎません。 (すでに、スレッド上の毎日のアクティブ ユーザー 落ちたと報告されている。) Threads にはまだ Web アプリやデスクトップ アプリがなく、約束されていた時系列フィードもまだ公開されておらず、同社がサポートすると発表したよりオープンソースのプロトコルもまだサポートしていません。