Zenly は依然として非常に人気があるのに、なぜ Snap はそれを閉鎖したのでしょうか? – TechCrunch

スナップチャットの親 スナップ .

Snap が大規模な規模縮小を行った理由は、おそらく明白です。これは、他の数え切れないほどの企業が今年従業員を解雇したのと同じ経済的理由によるものです。 市場もこのニュースを気に入っているようで、Snap の株価は昨日の値下げを発表したある時点で約 15% 跳ね上がり、前日の終値から約 9% 上昇して落ち着きました。

当然のことながら、大量解雇は見出しの大部分を占めていましたが、このニュースの中に埋もれているのは、特定の製品への投資の停止を含む、ビジネスの「再集中」を通じて追加コストを削減するという Snap の計画でした。 この一環として、2 つのスタンドアロン アプリを終了する必要があります。そのうちの 1 つは、 ゼンリーは、5 年前に 2 億ドル以上で買収したソーシャル マッピング アプリです。 Zenly チーム全体が解雇され、競業避止条項は放棄されました。

企業が数年後にアプリを閉鎖することは珍しくありませんが、特にコスト削減の「リストラ」の取り組み中に、Zenly を完全に閉鎖するという決定は驚くべきものです。それがSnapchatの影に隠れていて、直接的な収入をあまり生み出さない場合.

そのための地図があります

Zenly は 2011 年にパリで設立され、Snap (当時は Snapchat と呼ばれていた) が数百万ドルの入札で急襲する前に、3,500 万ドルの資金を調達しました。 簡単に言えば、Zenly は、ユーザーが地図上のどこに友達がいるかを確認し、お互いの道をナビゲートできるようにするアプリを開発しています。

しかし、Zenly は単なるユーティリティではありません。 マップを中心に展開するソーシャル アプリとして定義できます。 アプリを開くと、すべての友達がいるマップが表示されます。 何人かの友達が一緒に遊んでいるのを見たら、彼らにメッセージを送ったり、写真をリクエストしたりして、彼らが今何をしているかを見ることができます. 多くの「ソーシャル」アプリは、ベッドにとどまってスクロールすることを奨励していますが、Zenly は、友達とつながり、より多くの時間を過ごすことをお勧めします.

買収以来、Zenly は独立した事業体として運営を続けており、Zenly が Snap によって所有されていることを忘れがちです。元の開発チームは依然としてパリ​​を拠点としており、Zenly のアプリや Web サイトのどこにも明らかな Snap ブランドはありません。

ほんの数か月前、Zenly は、場所を検索する機能など、いくつかの新機能を追加する大規模な更新を展開しました。 ユーザーは、お気に入りのバー、レストラン、ジム、図書館、ショップなど、場所を「自分の世界」にピン留めすることもできます。 これは、アプリが一種の最新の Foursquare になったため、Zenly のここ数年で最大のアップデートであり、ユーザーは友人がよく行く場所に基づいて場所を見つけることができました。 Zenly がアプリのアップデートをリリースしたとき、共同創設者兼 CEO の Antoine Martin は、Snap の CEO である Evan Spiegel がその役職に就くことで、会社を離れることを明らかにしました。

そして 1 か月後、Zenly は独自のマッピング データとエンジンを導入することで強力な Google と Apple に対抗していることを明らかにしました。これは、Zenly が約 3 年前に開始した巨大なプロジェクトの結果です。

そのため、Zenly は停滞の兆しを見せていませんでした。どちらかといえば、それを金儲けの機械に変える方法を見つけ出すことができれば、Snap の貴重な所有物の 1 つになる可能性があるように見えました。

データもこれを裏付けているようです。Zenly は今年、月間アクティブ ユーザー数が約 3,500 万人であると主張しています。 から TechCrunch に提供された追加の数値 データ.ai このストーリーでは、Zenly が開始以来、Android と iOS で 1 億 6000 万回近くダウンロードされており、そのうち 300 万回が先月だけでダウンロードされたことがわかります。

Data.ai の数字は、Zenly が世界でダウンロードされたソーシャル アプリのトップ 20 に常に入っていることも示していますが、市場固有の指標をさらに掘り下げると、Zenly が他のすべてのソーシャル アプリよりも優れていることが多いことがわかります。 たとえば、日本では、Zenly は通常、トップ 5 または 10 のアプリに入っていますが、この 8 月 19 日の iOS チャートが示すように、Facebook、WhatsApp、Discord、および国内市場のリーダーである Line を抜いてポール ポジションに上がることがよくあります。

他の場所では、Zenly はロシアとベラルーシでトップ 5 のソーシャル アプリ、フランス、インドネシア、タイでトップ 10 のソーシャル アプリであることが多く、世界中の他の多くの市場でアプリ チャートの上位に位置しています。

もちろん、TikTok や BeReal などの他の急成長しているソーシャル アプリは、米国を含む Snap のコア ターゲット市場で主導権を握っています。これが、他の地域での Zenly の永続的な人気に Snap がそれほど魅力を感じていない理由の 1 つかもしれません。 それでも、Zenlyは買収以来、四半期ごとに一貫してユーザー数を増やしており、この軌道がすぐに止まるという証拠はほとんどなく、それは難しい無視。

すばやい決断

では、なぜ Snap は、ヨーロッパとアジアの主要市場で明らかな人気を高めようとするのではなく、Zenly から撤退することを選択したのでしょうか? そして、何か役に立つことをしてくれる別の会社にアプリを売ってみませんか? 手がかりは、昨日の発表の Snap 自身の言葉にあります。 で SECファイリング、同社は、2017年に発売された位置情報に焦点を当てたソーシャル製品である「Snap Mapに焦点を当てる」ために、Zenlyを閉鎖すると述べた.

Snap Map は Zenly の技術に直接基づいて構築されたわけではありませんが、位置情報ベースのソーシャル製品を 2 つ用意する必要がないと見なされる理由は簡単にわかります。特に、そのうちの 1 つがメインの Snapchat クライアント以外のスタンドアロン製品として財政的にサポートされなければならない場合はなおさらです。

Snapの広報担当者はTechCrunchに対し、「今後は、マッピングの取り組みをSnapchat内のSnap Mapという1つのサービスに集中させていきます。 「感謝します [Zenly] チームの多くの貢献に感謝し、Zenly コミュニティのサポートに感謝します。」

これは、Snap がソーシャル マッピングを放棄していないことを示しています。つまり、Zenly をサードパーティに売却することは、競争の観点から賢明ではないということです。 SnapはTechCrunchに対してこの理論的根拠を確認し、2017年以来Zenlyに多額の投資を行い、その過程でチームの規模をほぼ倍増させ、最終的に有意義な収益への道を見つけられなかったと説明した. さらに、同社は引き続き Snap Map に注力しているため、Zenly を他社の手に渡らせることは Snap の戦略的利益にはならないと述べています。

Zenly の人気が実際にここでそれを妨げた可能性があると言っても過言ではありません。 やりました Zenly を購入することを決定すると、最初から構築するための重要なオーブン焼きのグローバル コミュニティができます。 ここでのリスクは、最終的に Snap にとって大きすぎました。

内部的には、Snap によると、Snap Map には毎月 3 億人を超えるアクティブ ユーザーがおり、それぞれのユーザーをアプリに掲載されている 3,000 万の企業と結び付ける可能性があると述べています。 リストを宣伝するために支払う. 余談ですが、これらのアクティブなユーザーの何人が実際にマッピングと位置情報機能のためにそこにいるのかは明らかではありません.多くの人は、友人が最後にオンラインで見られたのはいつかを確認するためにSnap Mapを使用しています.

要約すると、Snap は、すでに Snapchat でカバーされているすべてのマップ/ロケーションを持っていると考えており、Zenly の成長に資金を提供し続けるためのキャッシュフローがなく、Zenly を保護する手段として別の会社に手綱を引き継がせる準備ができていません。ビジネス上の利益。

その他の削減

似たような運命だった ヴォワジーSnap が 2020 年に未公開の金額で買収した英国のスタートアップ Snap は、現在 9 月 5 日に廃止されています。 Snap が Zenly から撤退して Snap Map に注力しているのと同様に、同社は Voisey を明らかにしました。 「音楽制作のためのTikTok」に似ています — これにより、Snapは、2年前にSnapchat内で開始した音楽機能であるSoundsに完全に集中することができます.

他の場所では、Snap は、Snap Originals や Minis を含む多くの機能やサービスへの投資を中止することを確認しました。 また、Snap が 4 月に発表したばかりのミニ ドローン プロジェクト Pixy も、数週間前の報道で示唆されたように、ドードーの道を進んでいます。

これは、スナップの潮流がどれほど速く変化したかを強調するのに役立ちます. この 4 か月の間に、Pixy はエキサイティングな (当惑するとしても) 新しいハードウェア プロジェクトから水に沈み、Zenly は波の頂点から絶滅の危機に瀕しました。

しかし、これが来るのを見ました。 Snap のアクティブ ユーザーは増加し続けている可能性がありますが、これは現在の経済状況に大きく起因する財務実績には反映されていません。 7 月の第 2 四半期決算で、Snap は投資家に次のように書いています。

私たちのコミュニティの継続的な成長は、私たちのビジネスの長期的な機会を増やしますが、第 2 四半期の財務結果は、私たちの野心の規模を反映していません。 現在の逆風にもかかわらず、私たちは提供している結果に満足していません。

それに加えて、スナップは当時、営業経費を削減し、雇用率を下げると述べていました。 同社はまた、「事業環境に関連する不確実性」のため、将来の財務実績に関するガイダンスを提供することを拒否しました.

したがって、これらすべてから何人かの死傷者が出ることが予想されていました。 しかし、レイオフの影響を直接受けた人々にとってはなおさら、あらゆる意味で悲しい話です。

Zenly は多くの人々の目に留まらなかったかもしれませんが (特にユーザーが比較的少ない米国では)、間違いなくヨーロッパの主要なサクセス ストーリーです。 Zenly はヨーロッパの新世代の起業家にインスピレーションを与え、フランスのテクノロジー エコシステムに大きな影響を与え、フランスでの Snap の評判を固めました。 Zenly の創設者は、数千万人のユーザーを抱えるヨーロッパのソーシャル アプリを構築できることを証明しました。BeReal は、これが今日でも可能であることを示しています。

適切な環境があれば、Zenly はさらに大きな成果を上げていた可能性があるため、このように突然の早すぎる終焉を迎えることは大きな茶番です。