ここ数ヶ月、 公園とレクリエーション 私の頼りになるバックグラウンドショーです。 洗濯物を干している時、メールのチェックをしている時、または聞きたくないビデオゲームをしている時に見ています。 ショーの 7 つのシーズンはすべて Peacock で行われます。これは便利です。 オフィス — 私の他の背景ショー。 つまり、私はたくさんのピーコックを見ています。
今日のある時点で、別のものを半分見ながら 公園とレクリエーション エピソード、私が知っていることに突然気づいた広告が流れました。 そして、私はそれを知っていたのではなく、知っていました すべての単語 それの。 特に、「CroppMetcalfeは5つ星のものです！」という歌で終わるジングル。 そのジングルは何週間も私の頭の中で立ち往生しており、決して消えることはないかもしれません.
私はCropPetcalfeを非難しません.CropMetcalfeは、空調と配管がジングル構成と同じくらい優れていると確信しています. 私はストリーミングサービスを非難します。 どんなサービスを見ても、同じ広告に出くわしたことは間違いありません。同じ広告が何度も何度も繰り返され、どんなに良い取引があっても彼らが販売しているものを絶対に買わないと自分に約束するまで、すべての広告ブレークで繰り返されます. 私の経験では、Hulu と Peacock は最悪の犯罪者です。 しかし最近、TikTok で同じ製品の広告が何十、何百と表示されていることにも気付きました。 私にとっては、それは True Classic T シャツでした。ここ数日前、Doomlings と呼ばれるボード ゲームに大きく方向転換しました。最初は楽しそうに見えたのですが、今ではプレイすることを拒否しています。 原則的なことです。
この歌は、おそらく永遠に私の頭の中で立ち往生しています。 私があなたに警告しなかったとは言わないでください。
ストリーミングの世界に大規模な広告が登場しています。 多くのストリーマー、特にリニア TV のレガシーを持つストリーマーは、最初から広告を受け入れました。 最近では、Netflix や Disney などの大手企業が広告サポート型のビジネス モデルを採用しており、両社とも間もなく新しい層を展開する予定です。 一般に、広告をサポートするストリーミングは素晴らしいアイデアのように思えます。ほとんどの人は、存在するすべてのサービスに料金を支払う余裕はありません。広告により、ユーザーは銀行を壊すことなく、より多くのサービスとより多くのコンテンツにアクセスできます。 正しく行えば、誰もが勝ちます。 やり方が下手で、完全にクレイジーな作りです。
すでに、広告ベースのストリーミングは、ユーザー データ、視聴者の追跡、およびいつ何を視聴しているかを誰が知ることができるかについての決定に関する複雑な問題に悩まされています。 しかし、もっと単純なリクエストがあります。広告を見て耐えられるものにすることはできますか? フルシーズンをどんちゃん騒ぎするつもりなら リゾート Peacock では、8 つのエピソードにわたって、番組ごとに約 4 つの広告ブレーク、それぞれ 2 つの広告を見ています。 それは64の広告です。 同じ 2 つの広告をそれぞれ 32 回見たら、シリーズの最後にたどり着くことはできません。
ちなみに、これが起こるのには完全に合理的な理由があります。 広告のターゲティングがすべてです。 私自身の最近の例である CroppMetcalfe を見てみましょう。 私は新しい住宅所有者で、会社のサービスエリアにあり、20 年前の HVAC ユニットをすぐに交換する必要があることがわかっています。 CroppMetcalfeもそれを知っている可能性がかなり高いです！ 私は絶対に会社のターゲット市場です。 しかし、私の正確な状況にはそれほど多くの人はいません.Peacockは確かに会社に一定数の広告インプレッションを約束しました. 法案に適合する人が100万人いたとしても、問題ありません。 しかし、私たちが 500 人いて、100 万回のインプレッションが配信された場合、5 つ星のジングルを大量に受け取ることになります。
関係者全員にも、これを修正する理由があります。 同じ広告を何度も何度も見る人は、 実際になる 以下 おそらく 宣伝されているものを購入し、顧客は 繰り返される広告について不平を言う 長年。 の モーニングコンサルトアンケート 昨年から、回答者の 69% が、ストリーミング サービスの広告が「非常に反復的」または「やや反復的」であると述べています。
残念ながら、これは解決するのが驚くほど難しい問題でもあります。 1 つのプラットフォーム上の 1 つの番組であっても、ネットワーク自体、視聴しているセットトップ ボックス、場合によってはテレビのメーカーなど、さまざまなソースから広告が配信される可能性があります。 すべてのアカウントで、ストリーミング広告の世界全体が混乱しています。
しかし、それはこのようである必要はありません！ 一部のネットワークでは、エピソードの冒頭に 1 つの長い広告を表示し、視聴中は他の広告を表示しないというアイデアを採用しています。 それ大好き。 また、一時停止画面の広告も気に入っています。これは、自動車保険料を節約する方法を目立たずに教えてくれる完璧な方法です。 インターネットは広告を再び革新的で興味深いものにするはずですが、概して、それはまだ同じ 30 秒のスポットを頭の中に掘り下げているだけです。
ストリーミング サービスの数が増え続ける中、同じ金額を求めて競合するプラットフォームがさらに増えており、TikTok、Netflix、YouTube、Disney Plus で同じ広告が表示されないようにするための基盤となるテクノロジはありません。 つまり、あなたは絶対に 意思 それらすべての場所で広告を表示します。 テレビ広告ビジネスは巨大で、そのお金は急速にプラットフォームに流れています。 お金の動き方になんらかの変化がなければ、そこから出てくる広告によって、これらすべてのプラットフォームが見られなくなるでしょう。
情報開示: NBCUniversal を所有する Comcast は、The Verge の親会社である Vox Media にも投資しています。