Apple のプライバシー機能である App Tracking Transparency の影響を調べた新しいレポートによると、Apple の広告ビジネスは、この機能の開始の結果として経済的に利益を得たようです。 1 年以上が経過した App Tracking Transparency (ATT) は、2021 年 6 月に大規模な採用に達しました。これにより、ATT 後のモバイル広告の状況を前年比で比較分析することができ、Apple がプライバシー アップデートからどのように利益を得たかがわかります。
パフォーマンス インサイト プラットフォーム InMobi’s のレビューによると、 アプシューマー、Apple の Search Ads ビジネスは、Facebook の採用が 3% 減少して 82.8% に達したのに対し、採用が 4% 増加して前年比で 94.8% に達した後、Facebook と Google の広告のデュオポリーに加わりました。
画像クレジット: InMobi の Appsumer
Facebook (現在は Meta と呼ばれている) は、Apple の ATT が広告収入を削減するだろうと長い間主張してきた。 ATTが抱えている「逆風」について投資家に最新情報を提供し続けています 自分のマネタイズ能力 広告を通じて — ソーシャル メディア企業が予測した影響 2022 年に 100 億ドルに達する、しかし他の 分析する その数字をさらに高くしてください。
Appsumer のレポートでは、100 を超えるさまざまな消費者向けアプリを調査することで、モバイル広告費を詳しく調べており、顧客の支出の中央値は 1 か月あたり約 354,000 ドルです。 このレポートで調査された年間支出の合計サンプルは 5 億ドルを超えており、北米および EMEA (ヨーロッパ、中東、アフリカ) 地域の広告主にのみ焦点を当てている、と同社は述べています。
特に、このレポートは、Apple の Search Ads ビジネスが歴史的にチャネルの採用に関して Facebook や Google の広告ビジネスに遅れをとっており、約 75% であったことを指摘しています。 しかし、ATT 後の広告市場では、Apple のフットプリントが大幅に拡大し、Facebook や Google と並んでテーブルに着くことができました。
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Apple の Search Ads を採用する広告主の増加に加えて、このレポートでは、Apple のビジネスのシェア オブ ウォレットが 5% 増加して 15% のシェアに達した一方で、Facebook のシェア オブ ウォレットは 4% 減少し、 28%、2021 年第 1 四半期から 2022 年第 2 四半期まで。
分析された期間中、Apple の検索広告は、2021 年第 4 四半期に 16% でピークに達した後、Facebook が回復したため、2022 年の前半に再び圧迫されました. 全体として、Apple はこの間に 5 パーセントポイントを獲得しました。 Facebook のシェア オブ ウォレットははるかに不安定でしたが、32% から始まり、2021 年第 4 四半期には 24% に低下し、2022 年第 2 四半期には 28% にまで増加しました。これは、Facebook が ATT の展開に苦労していたことを示しています。
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Google のシェア オブ ウォレットは、支出の大部分が Android プラットフォーム上にあることを考えると、ATT の影響が少ないため、より安定しているとレポートは指摘しています。
新しいレポートでは、Snap (Snapchat) や TikTok などの他のテクノロジー企業に対する ATT の影響も調べています。
TikTok は、広告主の採用と財布のシェアの両方で Snap を上回っていましたが、過去にはこれらの面で Snap に遅れをとっていました。 ただし、TikTok の広告主による採用は、前年比で 7 パーセント近く減少して 43.2% になりましたが、そのシェアは約 3% で安定したままでした。 一方、Snap の広告主の採用率は、2022 年第 1 四半期の 25.4% の低さから回復した後、前年比で 3% 減少して 32.7% になりました。一方、Snap の財布のシェアは 4% から半分に減少しました。この期間中、2％に。
Snap は先週、2022 年第 2 四半期の収益目標を達成できないという内部発表を受けて、従業員の 20% を削減する人員削減を発表しました。
さらに、レポートは、TikTok の広告ビジネスはまだ新しく、多くの広告主がプラットフォームをテストしてニーズを満たしているかどうかを確認していると指摘しています。 これまでのところ、成功を収めているのは一部だけです。
という噂の中、報告が届く。 Appleは独自のDSPの発売を検討している可能性があります これにより、ターゲティングと測定に自社データを活用することで、検索広告のシェア オブ ウォレットをさらに増やすことができます。 同社も 最近、App Store 広告を検索から拡大しました 個々のアプリ ページだけでなく、Today タブにもリストを追加して、より多くの広告スロットを販売できるようにします。