Instagram が TikTok に対抗しようとする試みは、プラットフォームに数百万ドル、数え切れないほどのアプリの更新、そして地球上で最も有名な人々を巻き込んだ 1 週間にわたる大騒ぎをもたらしました。追っている会社に追いついた。
内部メタ ドキュメント により得られました の ウォールストリートジャーナル リールのエンゲージメントが低下するにつれて、Instagram がクリエーターを獲得するのに苦労している様子を描いています。 「Creators x Reels State of the Union 2022」というタイトルの文書によると、ユーザーが 1 日に TikTok に費やす 1 億 9780 万時間と比較して、Instagram ユーザーは 1760 万時間リールを視聴しています。これは 10 分の 1 未満です。 8 月に公開されたレポートによると、Reels のエンゲージメントは過去 4 週間で 13.6% 減少し、「ほとんどの Reels ユーザーはまったくエンゲージメントがありません」とのことです。 の ウォールストリートジャーナル.
Instagram の大きな問題は、リールにオリジナルのコンテンツがないことです。ビデオの 3 分の 1 近くは、透かしやそれを透かしてしまう何かを使って別の場所で作成されています。 の ウォールストリートジャーナル ノート。 リサイクルされた TikTok はしばらくの間 Reels を悩ませていました。 人々に Instagram と Facebook のコンテンツを作成してもらうために、Meta は年末までにクリエイターへの支払いに 10 億ドルを割り当てました。 の ウォールストリートジャーナル.
メタのスポークスパーソン、Devi Narasimhan 氏は次のように述べています。 ザ・バージ レポートで TikTok と比較してリールの視聴に費やされた時間は時代遅れであり、グローバルではなく、代わりに「瞬間的なスナップショット」を反映していること。
「私たちにはまだやるべきことがありますが、クリエイターや企業は有望な結果を目にしており、これまで以上に多くの人々がリールを見て、作成し、接続しているため、収益化の成長は予想よりも速くなっています」とナラシンハンは言います。
Meta が Instagram をますます TikTok に似せた形にしたため、ユーザーは反発しました。 7月、「TikTokになろうとするのをやめる」ようプラットフォームに懇願するバイラルなInstagramの投稿が、カイリー・ジェンナーとキム・カーダシアンによって再投稿され、何百万人もの人々に「いいね」されたため、プラットフォームは対応し、提案されたいくつかの変更をロールバックすることを余儀なくされました. フォトグラファーや支持者などの長年のInstagramクリエーターからの不満が高まっており、Reelsへのハードピボットに不満を表明しています. によって得られたレポート の ウォールストリートジャーナル 同社が自分のことを「気にかけている」と信じている Instagram ユーザーの割合は、2019 年の 70% からこの夏の初めには約 20% に急降下しました。
ナラシンハン氏は、この数字は不正確であり、会社のデータを反映していないと述べていますが、それについて詳しくは述べていません.
ユーザーが好むと好まざるとにかかわらず、Meta は Instagram と Facebook の TikTok 化を継続します。 会社はリールに全力で取り組んでおり、ユーザーはフォローしていないアカウントからの推奨コンテンツをますます見るようになります。