Ultra では、Apple は、モバイル デバイスの魅力を拡大する方法について、今やおなじみのプレイブックからページを取り、それを時計のラインナップに適用しました。
- ステップ 1: しっかりしたバージョン 1. を導入しますが、まだ完全には実現されていません。
- ステップ 2: 洗練、洗練、洗練。
- ステップ 3: 「プロ」バージョンを作成します。
Extremely は、2015 年に最初のモデルが導入されて以来、最初の真に新しい Apple Enjoy バリアントであり、「プロ」スロットを埋めます。 （SEは基本的に低価格を埋めるためにリミックスされた古い部品であるため、数えていません。）しかし、Ultraは最後ではありません. どうすればそれを知ることができますか? Apple のプレイブックはステップ 3 で終わりではありません。
- ステップ 4: いくつかの「プロ」機能を少しずつ追加します。
Apple は Apple iphone でそれを実現しました。 — そして iPad Air — 鉛筆のサポート！ —しかし、それは時計ではできていません。 ウルトラの前に、新しいシリーズが登場するたびに、それぞれの新しいモデルを差別化したのは素材だけでした。 新しい市場では、実行する余地がたくさんあるため、この種の戦略はうまく機能します。 しかし、スマートウォッチ市場は今ではまったく新しいものではなく、Apple はより細分化された戦略を必要としています。
機能に基づいて市場をセグメント化する Apple の最初の試みである Extremely に参加してください。 一部の人々は、アップグレードされた GPS やスポーツに焦点を当てた機能を高く評価するかもしれませんが、本当の魅力は、派手なチタン製ケース、より大きなバッテリー、国際的なオレンジ色のアクション ボタンです。
Ultra の新機能のすべてがダウンマーケットに移行するわけではありませんが、アクション ボタンは移行すると思います。 同僚の Brian と Kirsten がレビューで発見したように、その有用性と可能性は否定できません。 1 つには、アスリートはボタン付きの時計が大好きです。ランニングでも、サイクリングでも、クロスカントリー スキーでも、物理的なインターフェイスに代わるものはありません。 実行の記録を開始しますか? ボタンをカスタマイズして、ランニング ワークアウトを開始できます。 次に、ワークアウトに入ると、その後のプレスでラップを記録できます。
開発者がアクション ボタンの探索と新しい用途の開発を開始すると、持久系スポーツ以外でのその魅力はほぼ確実に高まるでしょう。 現時点では、ユーザーはアプリに応じてセカンダリ アクションをカスタマイズできません。 しかし、ブライアンとキルステンの願いがかなえられれば、状況は変わるかもしれません。
Apple は Observe のフィットネスの真髄を構築するために懸命に取り組んできたので、ステンレス鋼はスポーツ志向の時計には重すぎるため、アクション ボタンを備えた最初の Extremely 以外のモデルはおそらくアルミニウム モデルになるでしょう。 ケースはおそらく、Ultra と通常の Apple View の両方と区別するために作り直されるでしょう。 それはおそらくよりスリムで、Ultra の G-Shock に対する Timex Ironman のようになります。 追加のサイズにより、新しいモデルは通常のモデルよりもバッテリー寿命が長くなります。 結局のところ、これが Apple が Ultra のバッテリー寿命を改善した理由の 1 つです。より大きなバッテリーをより大きなケースに詰め込むことができました (49mm 対 45mm)。
もちろん、より大きな時計は万人向けではありません。 そのため、小さい 41mm サイズ (SE では 40mm) がまだ存在します。 しかし、アウトドア フィットネス愛好家の間では、より大きな時計が一般的になりました。これは、追加のセンサー、明るいディスプレイ、および数日間のバッテリー寿命を可能にするためです。これは、手首の細い多くの人々が受け入れるようになったトレードオフです。
これらの新機能を組み合わせることで、Apple Observe のラインナップがさらに強化される可能性があります。 Extremely は今年のショーを盗み、シリーズ 8 (および Apple iphone 14) の適切ではあるが予想されるアップデートを覆い隠しました。 新機能が豊富な Apple Look at は、おそらくかなりの注目と売り上げを集めるでしょう。
それらの変更により、おそらく Appleは、オリジナルのアルミニウムApple Watchにまでさかのぼる名前である「Sport」モニカを復活させます. 時計の世界では歴史が重要であり、市場に出てから 7 年が経過した Apple Observe は、ついに利用できるものになりました。 また、Apple の現在の命名規則にも適合しており、単純明快で製品の品質を伝えています。 「Air」は薄くて軽い、「Pro」はより速くておしゃれ、「Ultra」はエクストリーム。 「Sport」は、まぁ、スポーティーで、アスリート向けのアルミモデルと相性がいい。
これらのアスリートは、必ずしも Ultra が対象とするアスリートと同じになるとは限りません。 彼らは、フルマラソンよりもハーフマラソンを走る可能性が高く、スルーハイキングではなく日帰りハイキングに取り組んでいます. 非常にフィットしますが、彼らが追求するスポーツでは必ずしも極端ではありません. また、Ultra の一部の機能を追加料金なしで利用したい場合もあります。 チタンはアルミニウムよりも価値がありますか? 一部の人にとっては、はい。 しかし、大多数の場合、いいえ。
Activity がラインナップに戻ったことで、Apple は通常のアルミニウムとステンレスのモデルを販売し続けることができました。 外向的なウルトラモデルやスポーツモデルと比較して、同社はそれらをスリムでドレッシーなバージョンとして位置付けることができます. アクション ボタンが普及すれば (おそらくそうなると思いますが)、最終的にはアクション ボタンも使用されるようになりますが、派手なアクセント カラーはありません。
それはApple Watchのラインナップをどこに残すでしょうか？ インフレを無視すると、次のようになります。
- Apple Check out SE – 199 ドル (GPS のみ)、249 ドル (GPS とセルラー)
- Apple Observe (アルミニウム) – 299 ドル (GPS)、399 ドル (GPS およびセルラー)
- Apple Watch Sport – 499 ドル (GPS とセルラー)
- Apple View (ステンレススチール) – 699 ドル (GPS とセルラー)
- Apple Check out Ultra – 899 ドル (GPS とセルラー)
Apple は、Ultra をその旗艦としてトップに保ちます。 その大きなサイズと外向的なバンドは、iPhone Pro Max と同じように (文字通りにも比喩的にも) 目立たせるのに役立ちます。 大きなケースは、Apple が新しいセンサーを実験する余地を与えます。そうでなければ、少なくとも最初は、通常のモデルで動作するには電力を消費しすぎたり、スペースを取りすぎたりする可能性があります. 同社がこれらのセンサーの設計と製造プロセスを改良した後、それらの一部もおそらく徐々に普及するでしょう。
Apple は、競合する各市場セグメントで製品を拡大するために使用する信頼できるプレイブックを見つけました。Apple Look at についても同じことをしないと考える理由はありません. Apple が View を売り込む方法を見つけた今、最初はフィットネス デバイスであり、2 番目に通信デバイスであり、このカテゴリの新しいニッチに拡大するための足場はしっかりしています。 より手頃な価格のウルトラとしてスポーツを復活させることは、時計市場のさらに別のセグメントを征服するのに役立つ可能性があります.