イタリア版ナショナル シネマ デー — シネマ イン フェスタと呼ばれる 5 日間のイベントで、全国の参加劇場で特定の映画の割引チケットを提供する — は大成功を収め、110 万人以上の人々が集まり、約 390 万ドル ( 400 万ユーロ) の興行収入。 先週と比較すると、興行収入は 210 万ドル (220 万ユーロ) 増加しています。
米国と英国のナショナル シネマ デー、およびフランスとスペインでの同様の映画プロモーション イベントに触発されて、イタリアのシネマ イン フェスタは、イタリア文化省の支援を受けて、出展者協会 ANEC とともに、全国的な視聴覚グループ ANICA によって組織されました。イタリアン シネマ アカデミーとのコラボレーション。 9 月 18 ～ 22 日の 5 日間、参加映画館のチケットは 3.40 ドル (3.50 ユーロ) に固定されました。
割引は、新しいリリースと再放送のタイトルの組み合わせに適用され、Universal のアニメーション ヒットが含まれます。 ミニオンズ: グルーの台頭 ジャンニ・アメリオの現地語ドラマ アリの主 ジェームズ・キャメロンの再リリースと並んで、イベント中に最も人気のある映画 アバター (2009) は、1 日で 336,000 ドル (347,000 ユーロ) を稼ぎ出しました。
「これは間違いなく成功でした」と ANEC のゼネラル マネージャーである Simone Gialdini 氏は言います。 「1 年の時期と上映された映画を考えると、最初の日は非常にうまくいきました。」 ジャルディーニ氏は、プロモーション期間中、イタリアの映画館入場者数はフランスを上回ったと指摘しましたが、フランスには「イタリアのほぼ 2 倍の稼働中のスクリーン」がありました。
これはフェスタでのイタリア初のシネマではありません。 国は 2018 年に同様の国内航空券割引キャンペーンを実施しました。
しかし、今年のイベントは、イタリアの映画産業が存亡の危機に瀕しているときに開催されます。 新型コロナウイルスのパンデミックで打ちのめされた興行収入はいまだに回復していない。 シネマ イン フェスタのプロモーションにより数十万枚の追加チケットが販売されましたが、全体的な入場者数はパンデミック前の数値から大幅に減少し、2019 年の同等の週と比較して 57% 減少しました。
すべての劇場所有者がこのイニシアチブを支持したわけではありません。 たとえば、ペルージャの PostModernissimo シネマはソーシャル メディアに反対意見を投稿し、シネマ イン フェスタに参加しない理由を説明しました。
「私たちは毎日映画を祝っています」と PostModernissimo ディレクターのジャコモ・カルダレッリは言います。 「個人的には、これらのイニシアチブは必要ないと思います。 水曜日にはすでに割引を提供しており、元の言語のタイトルのスケジュールでチケットを €4 で販売しています。 いつも大勢の人出で賑わう日です。 その場合、経済的オファーは文化的オファーと重複します。 値引きのための値引きは意味がないので、断りました。」
カルダレッリ氏は、イタリアが苦境にある映画館経営者を本当に助けたいのであれば、プロモーションの方法と時期を出展者自身に指示させるべきだと述べています。
「この場合、より多くの顧客が入ってきても、それに応じて収益が増加することはありません」と彼は指摘します. 「値引きに惹かれた人は戻ってくるのか？ 前回はそうではありませんでした…ストリーミング プラットフォームのように割引やサブスクリプションで顧客を追いかけることはできません。」
カルダレリ氏は、同様の割引プロモーションを行っているフランスの例を挙げていますが、政府によってより広くサポートされています.
「私たちは劇場の所有者として、新型コロナウイルスの緊急事態の間、政府の援助から恩恵を受けてきましたが、 [now] 私たちはコミュニティに何かを還元しようとしており、イベントやミーティングを開催し、時には無料で…編集ロジックなしですべてを割引に減らすことは、私たちが同意しないものです. 好きなときに好きな方法で割引を提供したいと考えています。」
ANEC のジャルディーニ氏は、今年のシネマ イン フェスタの主な目標は、パンデミック後に人々を劇場に戻すことであり、このイベントが成功したと考えていると述べています。 彼はまた、イタリア政府が単に割引チケットを提供する以上のことを行っていることを指摘し、イタリアの映画産業に対する州の資金としてさらに 1,000 万ユーロを投入することを指摘しています。 「[And] それだけではありません」と彼は指摘します。
シネマ イン フェスタは 2023 年に復活する予定です。ジャルディーニ氏によると、来年は 6 月と 9 月の 2 回、ベネチア映画祭の翌週に 1 回ずつプロモーション ウィークが開催される予定です。