ソーシャルサブスクリプションSnapchat+はすでにTwitterBlueよりもはるかに優れています– TechCrunch


Snapchatのプレミアムサブスクリプションへの最近の移行は、市場での最初の数週間で少し勢いを増しています。 ソーシャルアプリメーカーは先週、広告環境が弱い中で収益を逃した残念な第2四半期を報告しましたが、新しい見積もりによると、その新しいサブスクリプションSnapchat +は、アプリが最初の月に500万ドル以上の収益を上げるのにすでに役立っています。

この数字は、サブスクリプションが到着する前にSnapchatが見た5桁のアプリ内購入収益数を大幅に上回っています。 さらに、アプリマーケットインテリジェンス会社のデータによると、この数はすでにTwitterのアプリ内収益(Twitter Blueの2021年6月の発売以来合計400万ドル近く)を上回っています。 センサータワー。

Snapchat +の有料消費者サブスクリプションは2022年6月29日に開始され、ユーザーにさまざまなプレミアム機能へのアクセスを提供すると同時に、広告以外の収益源を多様化する手段を会社に提供することも重要です。 これは、広告市場が現在、より広範なマクロ経済力の影響を受けていることを考えると、ソーシャルアプリにとって重要です。 需要の鈍化。 さらに、Snapchatは、ユーザーが追跡をオプトアウトできるようにしたAppleの2021年のプライバシー変更の影響を引き続き感じており、ライバルのTikTokとの競争の激化に直面しています。

月額3.99ドルで、Snapchat +サブスクリプションを使用すると、熱心なアプリユーザーは、ストーリーを再視聴したユーザーを確認したり、アプリアイコンを変更したり、別のユーザーを「#1ベストフレンド」として固定したり、プレリリース機能を試したりすることができます。 今月初め、同社はWebアクセスをSnapchat+サブスクリプションの一部にしました。

サブスクリプションの到着以来、Snapchatのモバイルアプリは、TechCrunchに提供されたSensor Towerによると、iOSとAndroid全体で約730万ドルの世界的な個人消費を生み出しました。 これは、Snapchat +が利用可能になった最初の30日間、2022年6月29日から2022年7月26日までを表しています。 また、この数字は、2022年5月30日から2022年6月28日までの30日前にアプリ内購入で引き出された63,000ドルの約116倍であり、新しい収益の大部分がSnapchat+によってもたらされたことを示しています。

現在、Snapchatは、App Storeのリストに従って、ジオフィルターやトークンなどのアプリ内購入をいくつか提供しています。 しかし、執筆時点では、アプリのアプリ内購入の上位3つはすべてSnapchat+の階層でしたとSensorTowerは述べています。 月額3.99ドルのプランがトップの座にあり、12か月と6か月のサブスクリプションがそれぞれ39.99ドルと21.99ドルで続いています。

センサータワーは、Snapchatのアプリが世界中で約2770万ドルの個人消費を生み出したと常に推定しています。

もちろん、アプリ内モバイル支出は、Snapのような企業が収益を上げる方法のほんの一部にすぎません。 会社 11億1000万ドルを集めた 2022年第2四半期の収益は、そのほぼすべてがスナップ広告やAR広告(スポンサー付きフィルターやスポンサー付きレンズなど)などの広告製品によるものです。 同社はまた、そのようなハードウェア製品を販売しています 眼鏡 アイウェアと新品 ピクシードローン、 しかし、これらは現在のところ収益に実質的な影響を与えていません。

ファーストパーティのデータがなければ、Snapchat +がどのように進んでいるかを、TwitterBlueなどのパワーユーザーを対象とした他のソーシャルアプリサブスクリプションと正確に対比することはできません。 オーディエンスの人口統計は異なり、Twitterは他にもさまざまなアプリ内購入を提供しています。たとえば、スーパーフォロー(クリエイターサブスクリプション)やライブオーディオスペースに関連するものなどです。 Snapchatは他のアプリ内購入も提供しています。 ただし、Sensor Towerの報告によると、Twitter Blueの最初の30日間で、アプリ内の支出は約$9,000に過ぎませんでした。 ただし、サブスクリプションは発売時に一部の市場に限定されていたため、この比較は少し不公平です。

それでも、TwitterBlueのようです まだ大きな勝者であることが証明されていません。 センサータワーの推定によると、Twitterアプリは2021年6月3日にTwitter Blueがリリースされて以来、AppStoreとGooglePlay全体で400万ドル近くの支出がありました。 その支出の大部分(340万ドル)はiOSに費やされています。 これは、Snapchat+の最初の月がすでにTwitterBlueの生涯収益を上回っていた可能性があることを示唆しています。 (SnapはSensor Towerの見積もりについてコメントすることを拒否しました。)

センサータワーのアナリストは、SnapchatのパワーユーザーのおかげでSnapchat+の方がはるかに優れている可能性があると示唆しています。

アプリはInstagramと結びついています 米国でパワーユーザーの割合が最も高い つまり、SnapchatとInstagramは、アクティブなインストールの34%が第2四半期に毎日アプリを開いていることを確認しました。 これは、Facebook(31%)、TikTok(23%)、Twitter(19%)との比較です。

画像クレジット: センサータワー

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